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波导巨亏5.93亿 暴露国产手机三大困局

昔日被誉为国产手机中的“战斗机”波导再度跌入谷底,令人感慨如今国产手机厂商的日子的确是不好过。波导(600130)近日发布2007年业绩报告称,公司净利润亏损5.93亿元,同比巨减1865%。
波导的巨亏可以归因于公司的经营战略问题,从很大程度上来说,波导的巨亏是国产手机整个经营环境进一步恶化使然,也反映了国产手机品牌亟待完善和强化。实际上,除了波导,TCL、夏新、科健等多家国产手机厂商公布的财报也显示公司经营乏善可陈。水清木华咨询公司的调查结果显示,目前,国外品牌的市场份额达到85%,国内品牌一共只有15%的市场空间。

    品牌缺失之痛

    为何国产手机遭遇“滑铁卢”?品牌缺失是一个重要原因。据统计,今年第一季度,在中国手机市场上品牌竞争激烈,国外厂商继续挺进,垄断近九成市场关注度。其中,诺基亚独占一半以上的市场关注度。

    业内专家认为,有些国产手机品牌的整体营销模式是比较短视的,它们从不进行品牌建设,缺少研发投入,不追求产品的质量,不少广告失实、虚夸,无形中降低了消费者的信赖度。

    在这种情况下,即使国产手机质量与洋品牌并没有多大的差距,消费者还是会用老眼光看国产手机,甚至把国产手机当成质量差的代名词。

    大家经常可以看到这样的现象:消费者买了一部国产手机后,如果出现问题,就会说, “国产手机不行,再也不买国产手机了!”一部国产手机出了问题,消费者就把国产手机全盘否定了,这似乎应该归咎于消费者的偏见和消费行为的不成熟,但这也反映了国产手机品牌出现信誉危机。

    国产手机品牌出现信誉危机的一个重要表现是,消费者买了国产手机后,都不好意思说自己用的是什么手机,而买了洋品牌手机后,拿出来就觉得有面子,身份似乎截然不同。

    国内的手机企业做广告,总是罗列出一大堆功能,靠概念炒作的手机比比皆是:防丢失的手机、永不爆炸的手机、防水淋的手机、不怕车轧的手机等等;而国外的手机企业做广告,几乎对产品功能避而不谈。这说明了一个什么问题?这说明手机的价值不仅体现在使用功能上,而更体现在品牌上。

    “黑手机”无孔不入

    尽管很多人对“黑手机”这个名词还觉得生疏,但不知不觉中,它已经在大规模“攻城略地”,大量地流入市场,蚕食着正规厂商的生存空间。

    国产手机曾经收获颇丰的二、三级城市市场,如今成了“黑手机”的主战场。国产手机品牌大多定位在利润率较低的低端市场,而“黑手机”厂商的非法经营加剧了低端市场的竞争,使得国产手机困难重重。波导在2007年业绩报告中三次提到“黑手机”对其商业运营的负面影响,它认为“黑手机”的泛滥成灾是导致波导巨亏的主要原因,使国产手机陷入空前的危机。

    原信产部经济体制改革与运行司副司长王秉科曾一针见血地指出:2007年至少有1.5亿部“黑手机”流向市场。仅以深圳市华强北通讯市场为例,该市场每天流向全国的“黑手机”就在10万部左右。这里的“黑手机”主要分为三类,分别为 “水货”机、假冒仿冒机和翻新机,其中假冒仿冒的“黑手机”由于价格低廉,所占市场比重最大,成为“黑手机”中危害最大的一类产品。

    国际对手的挤压

    时下,诺基亚、三星等国际巨头纷纷从中高端市场向低端手机领域渗透。根据诺基亚向其经销网络发布的最新指示,诺基亚正在发动一场新的手机攻势,此次的目标直指超低端的入门级手机市场。

    据悉,诺基亚已集结多达4款的入门级手机,将全面向中国低端市场“轰炸”。根据诺基亚日前公布的财报,今年第一季度诺基亚在中国销量为2100万部,其中入门级产品的销量是最大的。

    由此可见,诺基亚在低端手机中的力量也很强大。更为可怕的是,诺基亚的一些入门级手机具备国产品牌一些中档手机的功能,不仅直攻国产品牌的低端手机,甚至可与国产品牌的中档手机短兵相接。

    在中国,原来主攻中高端手机的国际手机巨头近年来突然发力低端手机,致使国产手机品牌几乎崩盘,国产手机大企业几乎全线崩溃,不少已转为靠代工为生。与此同时,越来越多的国产手机品牌开始把目光投向了国际市场。

    “今年波导将通过扩大出口来带动国内市场的复苏。”波导股份国际市场负责人透露,去年波导自有品牌手机海外出口200万部左右,今年其海外出口的目标为:比2007年增长50%~100%。

    许多厂商把扭亏为盈的希望押在对外出口上,然而随着人民币的不断升值,我国手机产品的出口空间也被不断地压缩。

    波导的困境是国产手机厂商举步维艰的真实写照。尽管国产手机面临诸多困难,但并非没有“翻身”可能。实际上,TD一旦正式商用,国产手机无疑是最大的受益者。此外,海外市场也是国产手机的“用武之地”。国产手机只要把握住机会,就没有理由对未来失去信心。

《通信信息报》消息

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技术含量也是很重要的,说实话,花一样的钱我当然要找价值最大化的.

呵呵 质量不行！技术含量低！波导－手机中的垃圾！

什么时候外资连小灵通一起做了，国产的品牌就玩完了啊

样子差,BUG多,老死机或者重起，国产手机的3大难题

国产机的确是太不行了,除了打价格和抄袭牌,简直一无是处.

国产手机不是没创新的
看山寨手机就知道了
质量和售后是关键，前期的品牌建立更不能少。

手机还是诺基亚 别的都完蛋 我个人意见啊 现在科技发达了 手机也牛逼了

这就是当年国内企业单纯依赖廉价劳动力抢市场留下的后遗症。没有创新技术的支持，只想着靠便宜工人带来的低成本竞争。这样的做法其实是一片辛苦却为他人做嫁衣。看看已经倒下的科健，还有那些在近几年的电视市场中，苦苦挣扎的长虹们。当年一片风光时，得意满满时，有谁想过会有今天。

单单这个数字便十分骇人了！

用手机关键是要质量好,其他的可以再谈了,什么功能不是第一的

品脾效益太直观啦！国外品牌手机质量不一定好啊！你不看看国外品牌维修部经常排队保修。我就支持国产手机啦。大家要多多支持国产机才有进步，不要太颂扬媚外。

偶用过一部波导手机总体感觉还不错，当时她的销售和售后还是很不错的谁知道现在怎莫搞成这样感觉还是管理有问题

国产手机 不是哥们不爱国实在是他们做的太次了 从外观 道质量 再到售后 就没有一样行的

国产手机？不是搞笑吗。不是我打击。光在价格上面做文章的东西。倒闭是活该
便宜？光便宜又个屁用。质量跟系统完全跟不上套。哎。没出路。

波导，手机中的战斗机。

^_^ 当年的广告词是相当的深入人心啊