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联想撤销刘翔笔记本广告 赞助商损失30亿

在刘翔退赛后,这些赞助商的营销计划将受到影响.业内人士估计,此番退赛,刘翔个人的损失将超过1亿,而赞助企业将减收超过30亿.
刘翔因伤退赛震惊了鸟巢,也震惊了所有的观众,当然,也震惊了那些押宝刘翔的赞助商.刘翔在2007年代言了14个品牌:安利纽崔莱、VISA、伊利、耐 克、交通银行、联想、中国邮政、元太、奥康、杉杉、双钱、升达、白沙、中国移动.2008年,又增加了平安保险、凯迪拉克等重量级的企业和品牌.



较为保守的估计,这些代言活动涉及的广告投放将超过5亿元.据悉,刘翔代言的多个品牌巨头在之前已经制作了大量的广告,计划从8月18日刘翔首次参加比赛时开始投放,涉及电视、报纸、户外、互联网等媒体平台.但在刘翔退赛后,这些赞助商的营销计划将受到影响.业内人士估计,此番退赛,刘翔个人的损失将超过1亿,而赞助企业将减收超过30亿.

可口可乐:不会改变合作

作为最早与刘翔签约的可口可乐公司是收益刘翔品牌效应最大的一家公司.昨天下午,可口可乐公司公共事务及传讯部副总监赵彦红对记者表示:“我们不会因此改变跟刘翔的广告合作,我们知道他已经竭尽全力参加比赛了,我们觉得很惋惜,也将会继续支持他.此外我们签了很多中国梦之队成员,其中包括姚明、郭晶晶.”在本届奥运会上,可口可乐的两大王牌就是姚明和刘翔,同时其奥运营销也是主要围绕这两个人在制定的,现在刘翔退赛,可口可乐就只有一个王牌了.同时,凯迪拉克新闻发言人丁耿也表示了和可口可乐类似的观点:“体育竞技很残酷,运动员经常要面临各种身体上的病痛,因此我们对刘翔此次的退赛表示理解,并将在以后的日子里继续支持刘翔.”

耐克:面临巨大难题

影响最大的非奥运赞助商是耐克.面对阿迪达斯作为奥运赞助商的主场优势,耐克迫切需要体育明星来破局.昨天下午,耐克公司发表官方声明:“刘翔一直是中国最杰出的田径运动员.耐克为能与刘翔紧密合作而感到自豪.在此时,我们理解他的感受,并期待他伤愈复出.”不过,虽然耐克表示目前还没任何改变营销计划的想法,但刘翔的退赛还是会给耐克留下了巨大的难题.根据Interbrand的 “2007年全球最有价值品牌榜”,耐克的品牌价值是120亿美元,而阿迪达斯只有48亿美元,可以想象,由于刘翔退赛的影响,耐克和阿迪达斯的品牌价值差距将在2008年进一步缩小.

联想:撤销笔记本广告

影响最大的奥运赞助商是VISA和伊利.VISA的广告是“刷新梦想,12秒 88”,在昨天之后,这样的词汇显然不合时宜.伊利方面则表示,广告计划会不会调整,现在还不清楚,“即便刘翔退出,我们的牛奶还照样卖.”而联想方面的回应则表明,公司准备做出调整.昨天下午记者联系到集团市场部的相关人士,他对记者表示,刘翔退赛对于联想的广告计划影响很小,“在平面媒体和网络媒体上的广告投放计划不受影响,只有电视广告略受影响.”而中国移动则表示,刘翔与他们签约的广告都已过期,目前没有任何广告是用刘翔的.记者注意到,昨天晚上联想与刘翔合作的一款笔记本广告已经撤销.

赞助商:损失至少30亿

尽管赞助商都表示目前将继续支持刘翔并肯定其商业价值,但这些说法显然只是赞助商们一厢情愿的想法.“每个人都会生病,虽然在情感上人们能够理解,但由于刘翔退赛而造成个人声誉和影响力受损,从商业的角度看,肯定会对其所代言的品牌产生影响.”广东省广告公司副董事长丁邦清表示.

丁邦清进一步预测,“刘翔的退赛对企业的收益和下一步的商业运作肯定会有影响.选用刘翔作代言门槛应在千万以上,由于刘翔代言的品牌甚多,个人觉得刘翔个人损失会超过1亿,而企业减收至少会超过30个亿.我估计很多品牌眼下不敢直接撤销刘翔的广告,但在以后的时间里应该会逐渐减少、弱化其在品牌宣传中的作用,或者不再以他为中心,或者干脆寻找新的代言人.”

黄牛党:这回亏大了

谁都没有注意到,鸟巢外在黄牛党手中的周四晚110米栏决赛的门票已经不再高达传说中的5000美金／张.纵然罗伯斯、杜库雷等大牌一个都不少,“可终究是少了刘翔,现在这票就难卖了,至少亏大了……”一位不愿透露姓名的票贩子悻悻地对记者说.而其他票贩子则显得并不惊讶,一名票贩子说21日的决赛,虽然刘翔退赛,但因现有流通的门票并不多,所以不可能掉下千元.而另有票贩神秘地说,“ 行内早知道他不会进入决赛,所以没压太多票”.值得一提的是,在昨天上午10点56分,一位曾跟记者联系过的黄牛给记者发来短信:“21号的刘翔决赛门票,要不要?8000元人民币一张,我只有一张.”而这张门票的票面价格仅为800元.当昨天刘翔作出退赛决定后,记者尝试着与该黄牛联系时,却再也没有收到对方的回复.可以肯定的是,由于刘翔的退赛,21日110米栏的决赛门票价格已急剧下滑,目前已跌回相对正常的水平.

文/《东南快报》

纯粹是中立立场转帖，没有任何针对刘翔的意思，各位轻拍~

其实刘翔一直都是英雄，因为他敢于挑战自己，敢于面对自己，敢于承认“失败”。
但是刘翔没有失败，这点我知道，你们也知道。世界也知道。就像刘翔说：“坚持跑完比赛那样才是虚伪。”
我们心痛刘翔，他付出了很多，但是他并没有要求我们付出些什么？他已经是英雄，已经是我们的骄傲。别忘记当初的奥运金牌，别忘记当初打破世界记录。他是一个人在奋斗的英雄，现在他需要的是我们更多的支持与鼓励。:excellence

为翔子默哀。另外最恨那些黄牛了，这回解气了，哈哈

钱多了，害死人，田亮就因为不服领导，而早早下课，我们的刘翔其实真实的原因是一样的，利益的驱使啊！

最亏的是那些买票去看110米的人，票那个难买啊~

竟然会有这么多的损失，可怕啊。刘翔。。


（上面的话有图片吗，竟然说我灌水）

坚持跑完比赛才是虚伪啊！！！现在还有心思狡辩，连110m都跑不完还有理由了，白白占一个位子，早退出，国家派别的运动员去

大家要相信他，

我认为他已经尽力了，没有一个运动员会在这种情况下不伤心，大家应当合力支持他。毕竟他还年轻。

我倒是没有料到刘翔同学的广告价值这么大。。。
无论如何他至少曾经代表了一个中国人的时代。
支持刘翔

当时很看到刘翔退场德时候正在吃饭 结果听到解说说推出了 我喷了一鼻子德饭

联想似乎向来喜欢这么做，记得那阵子小罗兴的时候也是如此~

他都失败了还要他怎么做广告啊，这样对品牌有损害。

到底是什么原因退赛只要他们自己知道咯~祝福他

刘翔确实可怜啊，不过看刘翔比赛的观众更可怜，话了许多钱结果等到的是个令人失望消息。

很为刘翔担心，只希望不会因为这次比赛让他的实力下降，压力上升就好

就因为一退赛，现在身价啊，什么的都掉下来了，可怜啊

商业就是这么残酷，如果你对他没有经济价值了就会把你T掉

打开电视.满是刘翔的广告有些太多了.体育明星与文艺明星差别还很大的.希望刘翔今后还能继续为国争光.

如果确实伤的很重就不要去，早说明情况，早退出。既然去了，就是拼了命也该跑完110米，这与成绩无关，与金钱无关，与做人的诚信有关。观众要的是结果，这个结果不是一定要拿金牌，是感受拼搏精神和民族气节。