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Google进行新产品宣传尝试 不再只依赖于口耳相传

一直以来，Google都是依靠口耳相传来对产品进行宣传，现在，有消息称，Google正在与几大广告公司进行接洽，准备宣传它的产品。

从公司创始之初开始，Google就依靠人们的口碑相传来进行产品宣传。但最近几个月，Google已经开始改变了这一做法。

Google员工曾经提出在NBC电视台播出广告，以宣传其产品，但这一主意没有被创始人Sergey Brin和Larry Page通过，他们说，这种做法不符合Google的形象。Google发言人拒绝对此进行评论。

但Google内部对此进行了争论，这导致Google开始对广告态度有所松动。最近，Google已经和几大广告机构进行了会谈，其中包括Wieden + Kennedy和Taxi New York。

8月，Google在日本发起了包括户外和网络广告在内的宣传活动，Wieden + Kennedy广告公司负责这次宣传活动，这家公司曾经发起了耐克的“Just do it”广告宣传。

这一广告宣传名为“你能够用Google来做的100件事情”，其主要目的是为了推广Google的品牌以及包括Google地图、Gmail在内的产品。

Sterling Market Intelligence市场研究机构的互联网分析师Greg Sterling认为，Google正在改变自己在行销方面相对低调的历史。

Google自己的营销部门也在采取新的途径，比如在纽约的建筑上悬挂巨幅广告。

Google还开始在其它产品上宣传Google的品牌，象G1手机。为了宣传这款手机，Google和T-Mobile USA在网络，户外以及电视上发起了广告宣传。

Google去年雇佣了前WPP Group's Ogilvy & Mather广告机构的副总裁Andy Berndt帮助自己调整广告战略。现任Google创新实验室常务主管的Berndt，其职责是找到新的推广Google产品的途径。

从Google 10周年的1千万美元竞赛到用漫画形式宣传Google新的Chrome网页浏览器，Berndt的团队都参与其中。

Google新的广告宣传尚处初级阶段，它能够在多大程度上采用传统的广告宣传方式现在还不得而知。Brin和Page对此保持谨慎态度，因为他们觉得这与Google的形象不太相符。

尽管Google保持了飞速增长，但公司在线下广告上的开支很小，最近几年，其线下广告的开支保持在每年2千万美元。

随着公司的成长壮大以及向手机软件、企业软件领域拓展，Google意识到以往那种口耳相传的宣传模式需要进一步改进。

第二季度，Google收入增长下降到39%，去年同期为58%。为了保持增长，Google需要推出新产品，另外，Google的竞争对手，象微软、苹果都大量进行广告宣传。