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“上网本”厂商抱团复制山寨模式

“上网本”厂商抱团复制山寨模式

　　不久前，在CPU厂商威盛电子主导下，“开放式超移动产业策略联盟”(GMB，以下简称超移动联盟)宣布成立。联盟成立的目的是整合上网本供应链，以加快产业发展。联盟成员除了威盛，还有微软、IC设计公司联阳、BIOS设计公司AMI、固态硬盘制造 商SanDisk等多家厂商参加；由威盛提供处理器、芯片组等关键芯片，由联盟伙伴提供软、硬件配备，再由OEM厂负责代工制造。这样的生产模式与当初联发科创造的山寨机模式看起来似曾相识。

　　愈演愈烈的金融风暴反而吹旺了联盟成员的热情。威盛电子CPU事业部产品行销高级总监吴亿盼介绍，今年下半年以来，上网本的整体出货量远远超出了此前Gartner、IDC等专业机构的预测，也超出了CPU厂商自己的估计。“看起来这种爆发式的成长， 不但没有受到全球金融危机的影响停滞，反而因为这一产品的低价特性，赢得更多用户。”微软OME事业部大中华区总经理李世杰表示，微软加盟后，一定会提供尽可能多的支持和资源。

　　复制关键：上网本核心部件打包卖

　　仔细观察联盟名单可以发现，目前中国大陆加入上网本阵营的除了传统PC厂商，还有手机、MP3、DVD等消费电子厂家。威盛成立超移动联盟，宣称要让这些“半路出家”的消费电子厂家，也能在上网本市场从一线厂商手中分一杯羹。

　　威盛电子亚太区移动PC平台业务部副总经理黄義家表示，这些消费电子商相比宏币、华硕等一线厂家的劣势在于，与上游供应商的议价能力、本身的技术能力和产品上市速度慢，而联盟可以缩小“山寨厂家”与一线厂家的差距。由于上游厂商将上网本核心部件打包出 售，下游厂商进入笔记本电脑市场的门槛大大降低，甚至可以包装外壳直接出售。这样还能大大缩短笔记本电脑的产品周期，原来一台笔记本从研发到生产上市需要8到10个月；而联盟的上网本方案可以让周期缩短为2个月。

　　此外，威盛预计明年上网本价格可能会低到1499元或者1999元。这一价位让上网本的销售不仅瞄准一二级城市的IT卖场，还希望借消费家电卖场深入到三四级城市。“未来在内地如果能实行不错的话，不排除也可帮助内地的产业发展做外销。”

　　山寨模式上网本质量遭质疑

　　尽管对于“山寨”这一带了非正规军色彩的词语有些避讳，但是联盟成员并不否认自己借鉴了“山寨机之父”联发科的模式。有笔记本电脑厂商直言不讳，加入这个联盟，就是看中了其类似于联发科的模式。

　　在山寨手机产业上，联发科作为手机芯片提供商，向市场提供了“芯片—板卡—软件”的手机解决方案，使手机研发周期大大缩短，品质性能也有较大提高，更降低了生产门槛，让手机商简便到只需要安装一个外壳即可上市。

　　对于产品质量，超移动联盟称，自己所推出的产品品质和品牌机器一样可靠。威盛电子CPU事业部产品行销高级总监吴亿盼说，这个联盟是一个开放式平台，集结产业链的每一环节最优秀的厂商，提供可靠的产品，以此来保证上网本质量。“威盛作为全面平台的提供 者，会先将兼容性和整体品质管理好，再拿出来。”

　　但业内人士认为，笔记本电脑的技术门槛要比手机高得多。无论是处理器，还是显卡、内存、主板，这些都并非一个小规模的山寨厂所能生产的。上游厂商的供货、笔记本模具的设计、零部件的兼容等等都是需要考虑的问题。业内人士介绍，光是兼容和研发就需要不少 经费，把这一切做好并保质保量，短时间内实现有一定难度。就目前的联盟成员名单来看，威盛、微软和SanDisk，确实都是一线厂商。不过如何保证这些厂商的零部件彼此兼容、协调运转，是有待时间来考验的问题。

　　电视广告：上网本开始轰炸式营销

　　就在威盛大力宣传超移动联盟之际，记者发现，一款名为“酷奔”的笔记本电脑广告，也开始在各地方电视台打得火热。超低价格、功能强大、超轻超薄、防摔抗震、电池续航10小时……电视购物广告一如既往的激动人心，让人觉得绝对物超所值，不买就是吃大亏。 记者了解到，这款自称来自“加拿大”的电脑，实际是由台湾的OEM厂商广达代工生产，并且恰恰用到了威盛的C7-M处理器。

　　如同许多电视购物栏目都会夸大其词一样，“酷奔”的广告也玩弄了一些数字游戏：比如说实际内存只有4G(SSD)，但广告中却一直在强调“支持36G硬盘”。记者按电视广告上的销售电话打过去询问，才明白要扩容到36G是需要用户自掏腰包的。再比如说 待机时间长达10小时以上，而这个时间指的是电脑待机不用的情况下，如果连续使用，电池只能用四五个小时。

　　不过销售人员强调，普通的摔、碰不会导致电脑故障，如果一年内发生故障，厂家包换新机。

　　事实上这种笔记本电脑，就是功能简单的上网本，由于上网本普遍采用SSD固态硬盘，和普通硬盘相比，确实不怕摔。

　　截至发稿时止，威盛方面仍未向本报确认这款“酷奔”电脑是否就是联盟产品之一。据悉，按照超移动联盟成立时的预期，联盟的产品应于今年年底上市。

　　中关村卖场：上网本不如宣传火爆

　　作为电脑市场的风向标，记者来到中关村进行实地探访。发现这里的上网本销量并不如宣传的火爆，而杂牌笔记本更是难觅踪迹。

　　刘先生在硅谷电子城从事笔记本销售多年，他对于这半年来的上网本销售情况并不满意。“和笔记本电脑还是没法比，”他说，“刚出来的时候卖得多一些，主要是一些大公司买了作为礼物送给客户，个人来买的很少。”

　　鼎好的一名商户也告诉记者，买上网本的人多是用来送礼，现在的出货情况不理想。“我们也不愿意卖，利润低不说，因为内存小，给客户装一个XP系统都要一个多小时。”

　　卖家普遍表示，上网本屏幕小、性能低，续航时间并不长(开机使用可持续1个多小时，待机时间2个多小时)，而价格还没有降到合理的价位上。卖家销售的上网本主要是华硕、联想、惠普几个品牌，神舟、万利达的上网本也能找到，但是杂牌产品并无销售。

　　质量和售后服务是最大顾虑

　　有多少消费者会考虑购买山寨笔记本？记者随机采访的10人里，有3人坚决不买，4人表示不敢买，有2人表示会视产品考虑购买，有1人表示很有兴趣购买。而“不敢买”的4人均表示，主要担心山寨本的质量和售后服务；“坚决不买”的人群中，全都是因为信不 过小品牌和无品牌笔记本的质量。

　　犹豫派代表 彭小姐：性价比要高的话会考虑

　　工作性质需要时常出差，有兴趣购买一台轻便的笔记本，能够上网就可以。如果山寨笔记本的价格在2000元以内会考虑购买，前提是还要看笔记本的外形和质感。如果山寨本的价钱和正规厂家的价钱相差不到1000元，还是会选择买正牌货。因为正牌货感觉质量 会好一些，而且售后服务比较完善。

　　支持派代表 张先生：太好了，我就等这一天

　　有山寨笔记本？太好了，我就等着这一天！500块钱能买到吗？1500元左右啊，贵了一点。不过要出来了我一定支持。质量我不担心，基本上不会有大问题。就千把块钱，你还指望用上Thinkpad X300啊？要是汽车也有山寨的就好了。

　　反对派代表 徐先生：质量无法保证坚决不买

　　山寨不山寨无所谓，关键是笔记本质量。如果不是正牌厂商一条线生产出来的，怎么保证质量呢？反正我是坚决不会花几千块钱买一个贴牌货的。

　　山寨神话难以复制

　　上网本联盟成立的初衷是，让产业链上的每一个厂商都有钱赚，薄利多销，让上网本如同手机一样普及到千家万户。动机自然很好，但是能否达到目的，复制“山寨手机”的神话，依然存在问号。

　　山寨手机之兴起有几个条件，一是便宜，二是需求人群庞大，三是手机信号到处都有。而对比这三大条件，未来的山寨上网本勉强具备的，或许只有第一点———便宜。

　　但山寨产业更多取决于后面两个条件。在潜在用户的数量上，上网本天生就不及手机，也难以达到靠大量出货将微薄利润积少成多的效果。而笔记本普及最关键的条件是网络覆盖，大部分三四级城市公共区域的网络覆盖更是一片空白。山寨上网本要在这样的小众人群中 ，和品牌上网本争夺市场并非易事。

　　许多现实问题还有待山寨上网本面对，山寨奇迹在其身上重现依然路漫漫。□