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解冻2009危机，笔记本业界各出奇招

经过2008年的金融动荡，连锁反应带来了严重的经济危机，对于PC企业而言，2009年将面临史上最艰难的全球经济危机，PC市场消费疲软、PC产品销量萎缩、市场利润下降等一系列不确定因素，对于已经很艰难的笔记本各业界无疑是雪上加霜，PC业界进入了一个似乎看似很衰败的寒冬，然而笔记本各业界不可能就此败退，为了应对2009年的经济危机，笔记本各业界可谓大打出手，使尽各种奇招以缓解经济危机带来的毒害，从配件上游厂商到笔记本品牌商，从笔记本渠道商到经销商，都在积极为2009年的经济寒冬备战。

一、笔记本利润明显下降
　　由于经济危机的不断加剧，PC业界在2008年出现明显的市场萎缩，而在2009年，这种趋势会更加明显，据专业机构预测，仅2009年第一季笔记本出货量将衰退24%，其中包括Intel、AMD、VIA上游厂商，联想、惠普、戴尔、宏基等国际品牌，以及方正、同方、华硕等二线品牌，甚至包括下游渠道商和经销商，在2009年的笔记本市场将出现利润的严重下滑，这不得不让笔记本各业界重新调整市场策略，以应对2009年的全球经济寒冬。据数据显示，Intel 2008第四季度净利润同比大幅下滑90%，营收则同比下滑23%；VIA 2008年12月收入同比减少36.81％，SIS 2008年12月收入同比减少76％；NVIDIA第四季度收入比第三季度减少大约5％，并确定第三季度收入同比降低20％，净利润下滑幅度74％。
　而在下游品牌厂商方面，受全球经济下滑、人力成本上升以及公司产品销售价格下降等因素的影响，很多厂商的利润都出现很大幅度的下滑，长城电脑2008年年度业绩同比减少85%至90%；同方计算机08年上半年销售收入下滑了6.64%；宏碁第四季利润同比下降5%-10%；华硕电脑第三季度净利润较上年同期下滑14%，同时表示2009年笔记本电脑发货量将可能低于之前预计的2000万部；而在1月8日，联想集团发布重大亏损预警，预计2008年第四季度将出现重大亏损。而且2008年第三季度笔记本的销售量首次超过了台式机，IDC预测，2009年笔记本将占据全年电脑出货量的55%，这意味着，在笔记本开始统治PC市场的2009年，随着经济危机加剧，PC厂商的利润还会出现很大幅度的负增长。
二、上游厂商：新技术、低成本
　　在经济寒冬时期，低价笔记本是消费者关注的焦点，但很多低价上网本性能较低，又难以满足用户的应用需求，要提升市场消费能力，必须推出性价比更好的笔记本，而这些都要来自上游芯片商的努力，在2009年的笔记本市场，上游芯片商主要关注新技术的应用，为此不仅可带来性价比更高的笔记本，更重要的是可以提升出货量。譬如继迅驰2平台之后，Intel将会在2009年第三季度发布代号为“Calpella”的迅驰3平台，而且Intel可能会在2009年第一季度推出“Montevina Refresh”平台，以增加下游厂商对笔记本市场前景的信心。而在AMD方面，预计在2009年下半年将推出全新的“Strike”平台，从这一趋势来看，2009年的笔记本不仅性能配置会有新的突破，而且笔记本的价格也会更加便宜。
而在笔记本定位上，由于很多消费者考虑到资金压力，上网本成为主要消费动力，为此Intel会在2009年继续推动上网本消费计划，不过ADM却未拿出正式的上网本平台，为此AMD计划在2009年第一季度推出Yukon平台，下半年推出Congo平台满足消费者对超便携笔记本“丰富的多媒体体验”的需求，但AMD不得不需要大笔额外支出，意味着AMD需要通过降低成本、压缩开支来减轻资金负担。在主流笔记本上，2009年将会有很多新技术的融合，以提升笔记本的性价比，譬如Intel将会在2009年放量生产32纳米处理器、AMD则转向45纳米平台，同时2009年80％以上笔记本都会采用LED屏幕和DDR3内存。同时独立显卡笔记本将会越来越便宜，笔记本的轻薄化将不断继续，目的是为了提升笔记本消费信心。
　为了降低经济危机带来的影响，包括Intel、AMD、NVIDIA等上游芯片厂商都开始在裁员或部门重组，以此降低企业的费用支出，此外，部分厂商还采取了一些非常规策略，譬如Intel计划与NVIDIA合作将Atom处理器平台合作方案导入上网本市场，扩大经营范围。同时也非常关注“非直接合作伙伴”，对于一些有实力、新近进入这个市场的OEM厂商，Intel会把一些样机做出来交给这样的合作伙伴，或让工程师直接指导他们具体产品的设计和生产。Intel亦不排除和山寨笔记本厂商进行合作。而VIA则联合微软及15家首批加盟的下游厂商成立GMB超移动联盟，现在包括传统PC厂家、手机、MP3、DVD等超过20家消费电子厂家纷纷加入Netbook阵营，这将进一步刺激笔记本市场的消费增长。
三、品牌厂商：降低公司运营成本
　　严重的经济危机不仅渗透着上游芯片商，同时对下游品牌厂商的打击更大，随之不断向笔记本市场蔓延，在市场消费疲软的情况下，品牌厂商不得不通过降低运营成本，并通过公司或部门的重组，以及市场渠道的扩展来挽救市场，其中最为典型的就是联想，以2008全年计，联想出货量全球市场占有率由7.4%下跌至7.2%。为节约成本应对目前的形势，联想集团宣布了全球范围裁员2500人，同时在2009年期间将高管薪酬福利降低30％至50％，并对集团架构进行重组。同时削减支持费用和行政职能费用。高盛指出，联想未能打开消费市场，在企业需求疲弱下，对其长远市场占有率走势不乐观。为此，联想还需在个人消费市场努力，譬如联想计划开设新的品牌专卖店，以提高消费类笔记本的市场占有率。
同样的情况也出现在戴尔身上，戴尔在元旦之前宣布了新的重组计划。为刺激销售，戴尔将把全球运营部门一分为三，同时对高层人事作出了重大调整。新的全球运营部门将按照客户规模和类型、而非地域划分为三个子部门，分别负责大企业、政府机构和中小企业的销售。此外，戴尔也正在全面拓展个人消费市场，戴尔已经效仿联想，将全球消费者业务部门独立出来。戴尔还将进行其他调整以削减开支并加强对全球运营的控制，这些政策旨在帮助受困于经济衰退和激烈竞争的戴尔恢复增长。市场研究公司表示，戴尔重组是必要的，但还不够，戴尔在产品线、供应链和销售系统上尚有许多工作要做，戴尔面临经济衰退打压，竞争对手同样也面临经济衰退打压，戴尔2009年将与惠普、联想、宏基进行市场和产品大战。