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卡巴斯基介入国内杀毒免费之争 360之路坎坷

卡巴斯基介入国内杀毒免费之争 360之路坎坷
2009-04-13 09:34:18 来源:中国站长站 作者:编辑整理
    中国站长站（Chinaz.com）讯 卡巴斯基又一次站出来针对杀毒软件的“免费”问题发话了，其创始人尤金·卡巴斯基在昨天广州的媒体见面会上公开表示：“免费杀毒软件不可能存在。”此话对国内的众多杀毒软件厂商来说是一个让他们兴奋的好消息，而有人高兴就必然有人不高兴。
    奇虎的传播部总监屠建路对记者说，国内号召杀毒软件的厂商不止奇虎一家，还有微软Morro、德国的小红伞、捷克的AVG和avast 金山杀毒的广告版，墨者等。事实上，免费杀毒已经成为一个不可阻挡的潮流。
    以奇虎360为首的部分杀毒厂商宣扬的“免费”论已经愈来愈深入人心，而以瑞星为首的其它号召杀毒软件收费的厂商其底气日渐式微，事实上很多网民对国内杀毒软件厂商之间的口水仗已经不感兴趣了，这些口水仗甚至让他们鄙视：为什么它们不能在技术在服务在其他各方面进行比拼，非要通过种种炒作的、互相攻击对方的手段来赢得用户的欢心呢？
    作为来自俄国的一家杀毒软件厂商，卡巴斯基在中国已经赢得了相当数量的用户群和良好的口碑，因此，这家国外厂商的言论无疑具有一定的中立性和权威性。卡巴斯基当然并不直接参与国内杀毒软件厂商之间的口水仗，事实上，在当初奇虎360跟瑞星正打得火热的时候，作为先前跟奇虎360绑定进行免费促销后来取消合作的卡巴斯基，当时也并没有站出来帮助任何一方说过话。奇虎的周鸿祎食言自己亲自做杀毒软件，跟卡巴斯基以合作到期的理由取消了合作，360杀毒宣称的“终身免费”一时间被指为杀毒行业的搅局者，周鸿祎被指总有一天会“玩火自焚”。
    在奇虎看来，“只要能够达到一个非常大的覆盖率，就一定会找出可能的商业模式。”据悉，奇虎360注册用户已超过1.2亿，用户覆盖率超过60%，其终端装机量仅次于腾讯QQ。有消息称，奇虎360推出的免费杀毒软件已通过转售用户，从罗马尼亚人身上揽到财路了。
    然而，有业内人士称，未来3年内奇虎差不多每年要花掉1个亿，奇虎虽有5千万美元的风投，若无良好的盈利模式作资金保证，漫长的“烧钱”期意味着其靠覆盖率实行“商业模式”的变革难以成功。
    有专家认为，杀毒软件的“免费”无论是短期还是长期，都仅仅是一个招牌。培养用户习惯来取得流量，进而控制用户群，通过给用户推荐他们合作商的产品来卖服务，这才是其真实的意图。
    对奇虎来说，“终生免费”的口号确实能为360带来大量用户群，但人数越多，厂商所要投入的服务成本就越高，如果商业模式与盈利模式不变，无论免费多久都只能算是一种促销手段，而无法达到真正意义上的免费。此外，当用户群达到一定规模时，服务将无法满足用户需求，用户利益必定会受到影响，最终将掘断免费的大道。实际上，有了用户群，获得充足流量之后该如何行动？靠流量涉足电子商务还是靠卖广告？这都是以奇虎为首的号召免费杀毒厂商们需要思考的问题。