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寒冬下的中国网游各显神通 前景看好

[table=560][tr][td]发布时间：2009.04.21 17:59     来源：解放日报    作者：解放日报金融风暴席卷全球，各行各业都受到了不同程度的影响，但也有沾光的。受益于“口红效应”的影响，网络游戏业不仅没有受到严重冲击，反而获得了逆势增长的可能。美国东部时间4月2日，搜狐旗下经营网络游戏的子公司“畅游”拆分出来，在纳斯达克上市，当日收盘涨幅高达25.12％，表明资本市场颇为看好网游业。 网游市场的抢蛋糕游戏也更加激烈，本周内，盛大网络发布了新的抗鼎之作《永恒之塔》，网易抢走了第九城市（简称九城）的《魔兽世界》代理权。几大巨头的大动作，令网游业上空风云变幻，网游业或将开始一轮大洗牌。 [b]最惊诧：魔兽易主[/b] “魔兽之争”从去年下半年开始就陆续透露出一些风声，但尘埃落定的一刻，还是在业内激起了巨大反响。 4月16日下午，美国暴雪娱乐公司和网易公司宣布，在中国大陆地区《魔兽世界》现有运营权协议到期后，将其独家运营权授予网易旗下关联公司，为期三年。这意味着《魔兽》的原代理运营商九城在竞争中落败，到今年6月代理协议到期之后，就将失去自己的营收支柱。据了解，运营《魔兽》的收入占九城总收入的90％以上，九城公司董事长朱骏称这个游戏为公司赚了4亿美元。九城的股价应声下跌，16日跌去10.14％，网易则上涨3.39％。 市场除了对《魔兽》最终易主表示惊诧外，并没有给予输家同情，因为市场不相信眼泪，只问结果。 正式消息宣布的前一天，即4月15日，九城的“美女总裁”陈晓薇给公司员工发出了一封内部邮件，声泪俱下地批评了某家国内网游企业以合资的优厚条件抢夺《魔兽世界》，以国家法规明令禁止的方式增大国外公司利益，挤压国内同行，指责这家公司趁火打劫，开出三折的价格要求购买九城为《魔兽》投入的服务器和技术骨干。在信的末尾，陈晓薇写道：继续努力吧，未来在我们手里。 资本市场却以九城股价下跌1/4来回应。因为，九城失去《魔兽》，一半要由自己负责。 暴雪抛弃九城转向网易的端倪，早从去年就已经开始。去年夏天，暴雪和网易双方业已宣布联手合作暴雪娱乐旗下《魔兽争霸III》、《星际争霸II》和战网游戏平台，8月13日，暴雪宣布与网易成立合资公司，目的显而易见，就是在中国这块巨大的市场上赚取更多的利益。而将拳头产品《魔兽世界》交给网易，无疑将进一步推进了双方的合作关系。另一方面，暴雪的竞争对手EA（美国艺电，全球著名的互动娱乐软件公司）于2007年5月入股九城，这笔投资也被朱骏算在了《魔兽》所赚的4亿美元账内，但是，暴雪怎么能对此无动于衷呢？去年下半年以来，《魔兽》易主的传言屡屡出现，《魔兽》的资料片《巫妖王之怒》只打雷不下雨已经是一个十分明显的征兆了（资料片，是网络游戏运营的惯例。经典游戏运营一段时间后，新鲜感下降，玩家有所厌倦，厂商在正式推出续集之前的等待间歇中，为原作增加一些新的情节、新的场景等，进一步丰富了游戏原有的内容，将游戏人气推向又一个高峰）。但是九城没有引起足够的警惕，陈晓薇的邮件中透露出一个信息：九城与暴雪的续约谈判，不肯答应暴雪开出的条件，而网易不惜大幅放低身价。在这里，指责网易是没有意义的，这只是一笔生意，做得下来就做，做不下来就走开，企业只能自己为自己的决策负责。 失去《魔兽》，九城的命运堪忧。回顾整个《魔兽世界》代理权易主的过程，九城从第一天起似乎就没有把未来掌握在自己的手里。九城将收入的90％完全依赖于一款游戏的运营本身就带有很大的风险，更何况这款游戏并不属于九城自己。鸡蛋和箩筐这个朴素的道理怎么就没有引起九城的注意呢？九城或许对于自己未来仍然能够拴住暴雪这家合作伙伴显得太过自信了，作为九城的合作伙伴，暴雪公司当然希望对方是个绩优股，而且能够长期持有。而九城近期的业绩却很难让其满意。据统计，九城2008年第四季度净利润650万美元，同比下滑48％，2008年总净营收为人民币17.1亿元(约合2.504亿美元)，净利润为人民币3.483亿元(约合5110万美元)。网易2008年第四季度净利8440万美元，全年总收入为30亿元人民币（4.36亿美元），净利润16亿元人民币（2.34亿美元）。这种对比之下，暴雪会有如今的选择，似乎并不令人意外。 网易、九城争抢魔兽，最终的大赢家只会是暴雪。对它而言，游戏是否稳定，由哪家公司代理，并没有那么重要，盈利才是它首要的考量标准。 依靠自主研发，网易成为了本土网游业的巨头，如今，网易似乎正在谋求转型，试图从单纯的研发游戏、运营公司转向游戏发行商。假设《魔兽》的所有用户将随着运营商的转移而归入网易门下，如果把网易原有市场份额和九城的简单相加，网易将立即成为中国网络游戏市场的老大，超越盛大。但业内并没有一致看好这种简单相加，首先，接受《魔兽》后，网易需要投入大量的资金，购买服务器、九城手里的玩家信息等等，这笔花费跟当初九城代理《魔兽》时的花费只会多不会少。其次，更换代理之后，游戏要重新走一遍出版流程，也就是说，所有的游戏内容都要重新送新闻出版署进行审批。最后，已经红了3年的《魔兽》究竟还能红几年，也是一个未知数。 [b]最奇特：盛大造塔[/b] 在网易和九城争抢魔兽之际，盛大推出了全新网游《永恒之塔》。盛大以代理韩国网游《传奇》崛起，《永恒之塔》仍是其擅长运营的韩国出品，由NCSoft公司开发。值得注意的是，这座“塔”在画面风格、情节设置等制作上与暴雪公司的《魔兽世界》非常相似，被玩家称为“韩国版魔兽”。 盛大精心选择了发布《永恒之塔》的时机，也正是有意与《魔兽》争夺市场份额。业内分析人士认为，盛大将从网易九城的PK中受益。很多人在猜测，被狠狠砍了一刀的九城，能甘心拱手让人吗？网络游戏是在运营商的服务器上运行的，服务器上保存着海量数据，包括所有用户的资料。《魔兽》进入中国已经3年，是一个成熟市场，用户群基本稳定，换一个运营商不可能换一群用户从头来起，网易必须极力维护好原有用户群，让他们感觉不到任何动荡不便，只感受到服务提升，用户是不会体谅运营商的苦衷的。因此，暴雪和网易必须及时从九城那里得到全部数据。在商言商，九城尚不至于拼个两败俱伤，但即便九城百分百配合，实现完全平稳过渡，还是会有一部分用户，因为玩厌了、担心权益受损、或者仅仅是不喜欢网易等原因而流失。离开了《魔兽》的玩家去哪里呢？《永恒之塔》适时出现，扮演渔翁。 事实上，《永恒之塔》的重量级与《魔兽》相当，自2008年11月在韩国公测以来，排名遥遥领先，成为韩国网络游戏的骄者，至今年3月底已达到了44.7％的市场占有率。还未登陆国内市场，就为盛大赢得了万千玩家的青睐，第三方数据显示，这个游戏的百度指数遥遥领先，4月7日用户关注度已经达到了217178。 盛大把《永恒之塔》的推出作为今年的重点项目，不惜重金打造。先于上周在上海金茂大厦打出号称“世界最大的网游广告”，广告由镭射灯光在金茂大厦西侧外墙以及辅楼楼身投射出“永恒之塔”“盛大网络”两幅共8个大字，每个字都有足球场大。笔者在现场注意到，巨幅广告不仅吸引了市民游客驻足观看、拍照留念，而且不少少男少女议论着要试玩，显然对盛大引进这款游戏的消息早已知情。16日，盛大宣布，将与浙江省台州龙穿峡旅游开发有限公司合作，将“永恒之塔”搬到现实世界中，这将是虚拟世界的建筑首次在现实世界正式亮相，并承诺把《永恒之塔》游戏中最优秀的用户名字一并刻在塔上。 造真实的景观，盛大这种推广游戏的手段可谓别出心裁，显示了它捍卫网游业领头羊地位的决心。盛大曾经推出过不少经典的游戏，辉煌一时，但如今形势并不容乐观，腾讯的网游收入已经跃居行业第二位且增长看好，搜狐畅游的全新上市也是咄咄逼人。更重要的是，盛大的老牌经典网游《传奇》登陆中国8年之久，再香的馍馍也有让人吃厌的一天。“重金造塔”为盛大的2009年增加了更多的想象空间，也为整个网游业的发展带来了更多的变数。 [b]最先觉：畅游上市[/b] 新浪、搜狐、网易、腾讯四大门户网站中，新浪和搜狐算是比较专注于门户的本分，现在，搜狐也分野了。搜狐分拆出畅游单独上市，招股书显示，搜狐是畅游公司的控股大股东，拥有畅游70.7％的股份，并拥有81.5％的表决权。畅游上市地点选定为纳斯达克，将发售750万单位美国存托股票。按照发行价中间价计算，畅游上市的募集资金总额约为1.046亿美元。招股书同时还公布了畅游的管理团队，搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳担任畅游董事会主席，搜狐公司副总裁王滔担任畅游董事兼首席执行官。畅游上市后将专注于大型多人在线角色扮演游戏业务，并将为搜狐的媒体业务提供更多资金和资源支持，有助于增强搜狐媒体业务的综合竞争力。 作为中国互联网行业在2009年的第一个IPO（首次公开募股上市），搜狐畅游4月2日在纳斯达克全球精选市场成功上市，发行价16美元，开盘价22.06美元，开盘涨幅一度接近40％。 其实，在畅游上市之前，很多人并不看好搜狐分拆，而畅游的IPO成功则表明了资本市场对网游业的期待。随后，就有传说称，盛大也将把旗下网游、在线、文学三块核心业务分拆上市。盛大高层对此消息采取了不承认也不强烈明确否认的态度，留下了更多的悬念。 [b]网游行业前景乐观[/b] 在全球金融危机的冲击下，不少企业被迫降薪，甚至裁员，以求缩减开支、勉强过冬。而我国网游行业的发展势头依旧强劲，艾瑞咨询发布的《2008-2009年中国网游行业发展报告》显示，2008年中国网游市场规模为207.8亿元，同比增长52.2％。艾瑞咨询认为，2008年是中国网游公司和用户走向成熟的一年，主要表现在以下几点：首先，网游公司开始尝试小制作产业，缩短运营周期；第二，各大网游公司纷纷引入游戏内置广告，网游产业收入多元化得以体现；第三，业内并购案例增加，游戏产业对资本市场的依赖程度下降；第四，用户消费逐步走向理性，无度消费用户数量明显下降。 艾瑞认为未来几年，网游行业仍将保持良好的发展势头，在2012年前，网游业每年的增长率将保持在20％以上，到2012年，网游产业的收入将达到686亿元。 近期国内网游公司的一系列风险投资计划再一次证明了中国网游业不但有充足的过冬食粮，更能有力地支持整个行业稳步向前发展，以巨人网络的“赢在巨人”计划为例，巨人网络计划在今年投放一亿资金资助网游业中的创业者，“赢在巨人”计划由巨人网络为创业者提供资金、技术、团队补充、全国推广运营等全方位支持。一旦项目成功，创业团队可获最高20％的利润分成。同时，巨人网络也可以采取投资、入股、收购、代理的方式同创业者进行合作。 其他游戏厂商也在用一系列行动开拓新的市场———金山展开上市后最大规模的招聘，并以800万美元收购Sky Profit公司30％左右股权；完美时空在北美设立全资子公司，正式开始运营《完美世界国际版》；千橡游戏动用5亿元人民币开展V计划等等。 但是，网游行业也存在着一些弊端，尽管一些网游公司运营良好，日进斗金，但这些白花花的银子有大半是流入了韩国网游开发商的口袋里。而开发商的后续服务和技术支持只能说是马马虎虎，常常一见到蛋糕做大就想着加码，盛大与ACtoz的争执、与唯美德的官司就是例子。面对开发商的强势做派，更多的运营商还是选择忍气吞声。毕竟，站在巨人的肩上总比从零开始要省力得多。 但是，从长远发展来看，过分依赖韩国游戏开发商是行不通的，自主研发才是王道。研发游戏时遇到的最大的问题是内容的创新，网游研发在目前流水线的生产环境下没有体现出太多的创新精神。不仅是游戏内容，游戏技术的滞后也成为了当前我国网游所面临的另一大难题。对比国外网游的研发可以看出，国外网游巨头在研发一款网游时都会耗费大量的时间和精力在引擎技术的研发以及游戏题材的策划上。 网游企业还需加强的一课，是社会责任。“寒冬”时节，许多人把网游当作了寻求精神寄托、心灵抚慰的一剂药，网游业需要用更健康美好的内容和服务来证明，网游不是电子鸦片。
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陈晓薇这个女人走到哪里。哪里就完蛋。去年玩热血。今年玩九城。呵呵。厉害哦。

陈晓薇相继毁掉了《热血江湖》、《激战》、《卓越之剑》和《魔兽世界》，薇薇事后表示，她非常高兴地看到她的成绩在一步步上升，毁灭的游戏也越来越高档，越来越上档次，她感到前途一片光明，不过，有分析人士指出魔兽世界现在仅仅是半残，剩下的一半还在网易手中。薇薇要加油哦～

在百度百科看到这么一段...我笑喷了

呵呵，最近不是九城还有网易狂打口水战么，谁知道对错，不过老走代理路线…………

我只玩过几个网游，对于陈晓薇还真是不熟悉

网易这回又创利了，呵呵，支持！虽然我不玩网游