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亚马逊目光瞄准“教科书”市场

从巴掌大小，到A4纸的身材，亚马逊的电子阅读器，“发育，长身体”了。

周三，在纽约佩斯大学举行的发布会上，亚马逊CEO 杰夫·贝佐斯双手奉上了这款名为 Kindle DX（豪华版）的电子设备，它的屏幕是当前 Kindle的屏幕的2.5 倍大，后者的 6 英寸屏幕主要针对显示电子书而设计。

而截至2008年底，亚马逊已经卖出了近40万台Kindle。

当许多电子设备都变得越来越小巧易携带时，亚马逊为什么反其道而行之？仅仅是“物理长大”那么简单吗？

当然不是，和一本杂志差不多大小的新Kindle DX，很明显，剑有所指——传统纸媒。

要知道，此前，已有消息称，默多克的新闻集团、美国报刊业巨头郝氏（Hearst）正在研发自己的电子报纸阅读器，计划明年年底推出。但亚马逊，却第一个向传统媒体公司抛出了电子救生圈。

的确，经济危机似乎还没看到边，所谓“唯恐天下不乱”的媒体圈，此时自己也惴惴不安。

短期内，听说了国际国内部分报纸杂志放弃纸媒全线经营网站、缩版、亏损，甚至倒闭的新闻后，或许我们可以“欣赏”下道格拉斯·麦因泰尔(Douglas A.McIntyre)的闲心，他是美国著名财经网站“4/7 Wall St.”合伙人，有空专门数了数三大国际财经杂志的广告：

《商业周刊》，2008年广告页减少16%；截至今年4月底，广告页减少38%；

《财富》，2008年广告页基本持平；在最新的统计中，广告页减少68%；

《福布斯》：2008年福布斯广告页减少了17%，今年迄今为止广告页减少了19%；

无需多斟酌，便能得出结论：传统媒体陷入麻烦了。

当然，这只是个缩影。

无纸化，无论是在重视环保与否的国家，都会成为最终的趋势。历史已经证明，媒体不会消亡，消亡的只是载体，譬如甲骨，譬如竹简，譬如丝绸，譬如羊皮，再譬如的，可能是纸张。

而对报纸和杂志行业来说，亚马逊以及其他制造商提供的这类设备是难以抗拒的诱惑。这些设备能够为出版商节省数百万美元的印刷和分发成本。

但，这不仅事关商业成本和利益，还事关最终谁会成为媒体链条重构后的霸主。

这之前，是互联网和电脑终端。和音乐一样，互联网已经打击了传统内容生产商一把。这一次，亚马逊的Kindle，会成为电子阅读端上的谷歌、雅虎或新浪吗？传统媒体最终还只能是它们的内容苦力？

不过，不要忘了，相比软件（在媒体链上，是整合信息的能力，譬如谷歌、新浪），硬件（譬如电脑、手机，或电子阅读器）总是具有更强的可替代性，和可复制性。

亚马逊需要培育的，是一种更加良性的合作模式。

而它具有的优势，是已经初具雏形的电子书库，和积累良久的出版、媒体资源，以及一套成熟的销售模式——这是电子书制造、版权、销售和下载网络不成熟的国内企业，所难以比拟的优势。譬如汉王，即使和亚马逊一样，在国内推出了电子油墨技术屏的阅读器，但作为运营重点的网上汉王书城，却几个月内都没有出现新书，更无论需要日日更新的报纸杂志。

而在Kindle上，通过WIFI和3G网络，你已经可以实时看到《纽约时报》、《华尔街日报》、《波士顿环球报》、《华盛顿邮报》等，其订阅的价格，比原来纸媒的定价略低。你还能看到的，有《Shanghai Daily》（上海日报），没错，这是一份中国的报纸，读者只需每月支付 5.99 美元，就可将上海日报电子报无线下载到Kindle上。

但，“长大”，仅仅是剑指纸媒吗？

更值得推敲的，是Kindle DX发布会的地点：纽约佩斯大学。

发布当天，亚马逊表示，他们已经与三家主要教科书出版商培生集团(Pearson)、 圣智学习出版集团(Cengage Learning)和威利高等教育(Wiley Higher Education) 达成了合作协议，后者允许其教科书以电子版的形式在亚马逊的 Kindle store 电子书商店销售。

同时，将有六所大学——佩斯大学、亚利桑那州立大学、凯斯西保留地大学、普林斯顿大学、里德学院和维吉尼亚大学——将于今年秋季首先在校园内测试 Kindle DX 设备。

这是一个实验：佩斯大学会首先向 50 位学生分发 Kindle DX 设备，同时对比另外 50 名使用传统纸质教材的学生，以研究这两组学生在学习上会有何不同。

没错，教育、教科书——这才是精明的亚马逊所觊觎的另一个大市场。

但如果你知道，国内最赚钱的出版社，便是全国和各省市的教育出版集团，而其他国家亦然，你就会明白，这是一场攻坚之战。毕竟，谁也不愿把最丰厚的利润分一点给人家。不过，当那些教育出版社面对的受众，是一头扎进电脑、Iphone、Kindle的小年轻时，他们还会这样坚持吗？更何况，相对液晶屏，使用电子油墨技术的Kindle，一点也不伤眼睛。

或许，亚马逊唯一该担心的，是Kindle DX的定价，489美元，比Iphone、Kindle 2还要高出近100美元。经济不景气时，能让爸妈们心甘情愿地掏出自己的钱包吗？

凯斯西保留地大学的校长芭芭拉·斯奈德说的是：“从长远看来，电子化最终将成为学生们获得他们的教科书的地方，但我们必须观望 Kindle DX 从长远来看是否会节省成本。毕竟，我已经从学生和他们的父母那里收到了很多对于教材费用的抱怨。”

我在很早很早之前就幻想过这样的产品，并认为他一定会生产出来，因为他的好处不言自明。
现在唯一的问题是，等待降价！