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新家电下乡政策望出台 传统大家电或退出补贴范围

10月9日，家电股全线暴涨。其中，澳柯玛(600336)、华意压缩(000404)、圣莱达(002473)等6股涨停。

　　据了解，家电下乡政策即将于2013年1月到期，相关部委正在酝酿新一轮促消费政策。中国证券报记者从相关渠道获悉，新的促消费政策可能今年底前出台，但家电下乡补贴将侧重节能环保型、中小件产品，以往的空调、冰箱、电视等大件品类或不会被纳入。

　　市场预热企业冷对

　　受家电下乡政策或将延续的消息影响，9月以来家电板块走势活跃。一些券商分析师认为，家电板块目前估值处于历史偏低水平，家电下乡有望延续有利于提升家电行业的盈利水平，也为上市公司的发展打开空间。申银万国研报指出，从长期价值投资角度看，边际安全依然较高，龙头企业格力电器、美的电器、青岛海尔和海信电器目前股价仍处在较低水平。

　　然而，上述龙头企业的看法与券商的观点相去甚远。9月中旬，工信部曾组织企业开会讨论家电下乡政策是否延续，海尔、海信、美的、格力等主流家电厂商都表示反对。

　　业内人士认为，这主要有三个方面的原因：一是家电下乡对三、四级市场的拉动作用明显，政策已达到预期的目标，再继续实施对拉动市场增量的作用并不大；二是政策已透支了市场。比如，2008年-2011年空调业的年增速高达30%，三年就增长了90%。正常来说，空调业每年增长10%，这意味着已提前消耗了九年的增长；三是家电下乡还使“杂牌军”复活，导致产能过剩，骗补行为多，不利于市场健康发展。

　　新政或调整补贴范围

　　虽然部分企业持反对立场，但一位接近商务部的人士告诉中国证券报记者，当前的经济形势促使扩内需稳增长成为决策层考虑的重点，新的促消费政策出台是大概率事件。

　　上述人士也坦承，新的家电下乡政策不会只是简单的延续，可能将在补贴的品类范围作出调整。“前几年的补贴主要是空调、冰箱、洗衣机、电视等大件产品，从农民的经济条件和产品本身的使用寿命来看，这些大件产品3-4年更换的可能性小，它们可能不会纳入新一轮的补贴范围内，而节能环保型的、家庭装饰类的中小件产品会是主要补贴重点。从近期出炉的节能产品惠民工程等政策也能反映这一点。”他透露，商务部等部委正在制定相关的补贴标准和产品范围。

　　不过，与补贴直接拉动销售相比，不少企业对经营环境改善抱有更大的期望，“如果在产业升级方面出台更多的引导政策，或者对技术改造升级进行补贴，对企业来说吸引力更大。”一位家电企业负责人认为。
家电销售：“地头蛇”抢眼

　　与往年相比，今年“十一”假期有点长，中秋节与国庆节叠加、节能惠民政策正式发力市场等多方面因素在很大程度上刺激了消费者的购买热情。

　　不过，在河北乐亭，“强龙难压地头蛇”现象依然显著。国庆期间，记者走访发现，信达商场“大型热卖”、大东方商场“新店大促”，相比之下，同样推出大型促销活动的国美、苏宁稍显冷清。

　　当地电器店认为国美、苏宁不足为惧。随着“家电下乡”和“以旧换新”两项政策相继完成历史使命，此前各大卖场负责人均担忧如何保持利润的继续增长。新的“节能补贴”政策的推出，让信达商场和“地头蛇”们看到了新的利益增长点。同时，面对高端产品的蜂拥而至，信达商场总经理王永红表示，虽然高端产品市场大部分仍被国美、苏宁占领，消费者大多选择去唐山购买，但是，信达目前仍保留部分高端产品，计划等农村城镇化完成后，进军高端市场。

　　“今年‘十一’家电促销更加提前了，从九月就开始预热。国产品牌加大促销力度，日本家电销售情况不乐观，也是早就预想到的。”王永红介绍，促销期的提前主要受几类因素影响：首先，“金九银十”作为消费者购房、婚庆和乔迁的集中爆发期，历来是各家电厂商和卖场释放库存压力、冲刺销售业绩的黄金时期；其次，今年中秋与国庆假期联合，8天超长假期，势必迎来销售的惨烈厮杀，为平衡促销资源，获取最大效益，促销期提前也是无可争议的选择；再次，适逢国家新一轮节能补贴政策实行近三个月，节能产品已于七八月集中上市，势必提前引爆市场。

　　由此，在政策+时间、地利+天时的双重利好下，今年的乐亭家电市场迎来了大爆发。

看来家电下乡饱和了，应该启动家电进城补贴。

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家电现在又弄什么节能，还是变项的补贴，中国现在刺激消费。