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華誼兄弟進駐淘寶電影，試行離線商務模式

華誼兄弟（深：３０００２７）宣布將以「華誼兄弟」品牌進
駐淘寶電影，通過淘寶平台出售電影票和衍生品，試水Ｏ２Ｏ行銷。Ｏ２Ｏ行銷模式又稱離線商
務模式，是指線上行銷線上購買帶動線下經營和線下消費。淘寶電影支持全國８００多家影院的
線上選座、１０００多家影院的兌換券購買。

　　分析認為，此次合作是電影出品方借助電商銷售平台，利用社交網站等線上行銷平台，與真
實觀影人群建立直接關係，有望開啟電影從線上到線下的Ｏ２Ｏ行銷全新模式。