查看完整版本: 改走亲民路线 从MOTO G看谷歌市场策略[8P]

改走亲民路线 从MOTO G看谷歌市场策略[8P]

[size=4]开始走低价路线

    2010年3月23日谷歌正式宣布退出中国市场，个中缘由笔者在这里不必过多提及，因为对于那些习惯了百度的中国网民来说，谷歌的退出并没有让他们感觉到什么不适，但另一方面，谷歌的退出却让初露锋芒的Android系统受到了一定的冲击，最为关键也是最为重要的一点就是国内行货Android机型都不会加入谷歌服务，当然这也预示着谷歌标志性的Nexus系列机型也与中国大陆市场无缘了。虽然谷歌退出了中国市场，但是其关注度依然不减，从近两年Nexus系列的改变以及Google Play edition机型的推出都让我们看到了谷歌更多全新的尝试，而今天笔者也跟各位聊一聊谷歌近几年在市场策略上的变化。

[img]http://2a.zol-img.com.cn/product/127_500x2000/762/cewiAHUCg5yrg.jpg[/img]

从MOTO G看谷歌市场策略[/b]

    事实上，谷歌从Nexus 4开始便有了全新的尝试，最显而易见的就是终端的价格，以往无论是初代Nexus、Nexus One还是GALAXY Nexus，它们的售价并不是那么亲民，而到了Nexus 4其官方零售价只有299美元(约合人民币1810元)。虽然Nexus 4并没有采用当时顶级的1080P屏幕，但是该机的配置在当时依然达到了旗舰级别，不到2000元的售价让其性价比得到了质的提升。

[img]http://2e.zol-img.com.cn/product/123_500x2000/646/cepYPUKfLWKUU.jpg[/img]

[b]Nexus 5依然选择低价路线[/b]

    在2013年11月发布的Nexus 5也同样延续了低价路线，作为Nexus 4的接班人Nexus 5采用了一块4.95英寸1080P屏幕、骁龙800处理器，还有一枚800像素OIS(光学防抖)摄像头，对于这样一款性能强劲的机型来说349元美元(约合人民币2110元)确实有着超强的竞争力。而前几日刚刚发布的Moto G更是让搭载原生Android机型的最低价格降到了179美元(约合人民币1080元)，显然这让有着海外版红米之称的Moto G更加吸引人，同时也让忠于原生Android系统的消费者有了更丰富的选择。

[img]http://2b.zol-img.com.cn/product/127_500x2000/907/cetaVLLoKmQyg.jpg[/img]

[b]Moto G的最低售价为179美元(图片引自google play)[/b]

    相比以往，谷歌Nexus系列最近两代机型可以说在售价上有了非常大的变动，在很多人看来这样价格相比国内的小米都更具吸引力，毕竟Nexus系列机型作为“亲儿子”总能享受到最新最快的Android系统更新，这一点是其他机型无法匹敌的。

产品：MOTO G（8GB） 摩托罗拉 手机

弱化Nexus系列自身唯一性

    除了价格以外，Nexus系列在本身推广上也有了更多的变化，以往的Google Nexus、Nexus One以及GALAXY Nexus给人感觉都更倾向终端制造商，销售的渠道上也更加倾向于传统模式。但从Nexus 4开始，除了少数运营商之外，只有在Google Play官网上才能购买到无锁版裸机，这也让Nexus系列融入了更多的“谷歌成分”在其中。

[img]http://2a.zol-img.com.cn/product/127_500x2000/966/ceVhLoF6YYFjM.jpg[/img]

HTC One等机型同样拥有Google Play edition(图片引自engadget)[/b]

    另一方面，自从推出Nexus 4之后，谷歌还与三星、HTC以及摩托罗拉等厂商合作推出了Google Play edition版本的机型，如三星GALAXY S4、HTC One、Moto G等。这样做虽然丰富了消费者的选择，但同时也让Nexus系列减弱了些许独特性。毕竟作为Nexus系列机型来说最为特殊的便是它们可以享受到最快的原生Android系统升级，而Google Play edition显然也做到了这一点，这让“亲儿子”的名号不再是Nexus系列所独享。

[img]http://2b.zol-img.com.cn/product/127_500x2000/937/cecTeg5RMg1bA.jpg[/img]

[b]Moto G的Google Play edition(图片引自engadget)[/b]

    值得一提的是，从Nexus 4开始谷歌就没有正式举办过相关的发布会，无论是Nexus 4还是Nexus 5都显得很低调，如果说Nexus 4是因为正值美国当地台风肆虐还说得过去，但Nexus 5的低调发布则明显的让我们看出谷歌是在有意弱化Nexus系列的地位。

产品：MOTO G（8GB） 摩托罗拉 手机

下定决心解决碎片化难题

    在目前看来，Nexus系列以及Google Play edition中售价最高的是索尼Xperioa Z Ultra(649美元)，而售价最低的则是Moto G(179美元起)，这一价格区间基本上涵盖目前智能终端所覆盖的价格段，所以目前谷歌版本的机型让消费者有了更加丰富的选择。

[img]http://2f.zol-img.com.cn/product/127_500x2000/219/cee2PzFyjt52.jpg[/img]

[b]Moto G让消费者的选择更加丰富(图片引自gsmarena)[/b]

    在笔者看来谷歌此举是为了弱化Nexus系列本身，平衡各个厂商之间的竞争，毕竟Nexus系列手机每年只出一款，面对如此多的终端厂商冷落了谁也不好，所以说厂商们可以选择Google Play edition的方式来推出搭载原生Android系统的机型，这绝对算是一个双赢的策略。

[img]http://2a.zol-img.com.cn/product/124_500x2000/126/ce7tKfXAKBJrw.jpg[/img]

[b]2013年12月Android各版本份额(图片引自Android Central)[/b]

    同时，谷歌这么做也是为了解决之前一直困扰自己的碎片化问题，因为Nexus系列机型以及Google Play edition覆盖了大部分的价格区间，包括了高端旗舰机型和低端入门机型，这也让原生Android的体验得到了高度统一，而随着谷歌发布新的Android系统，这些机型的用户同样可以得到最新Android系统的升级。这也会减少相当一部分仍在使用Android 2.3或者Android 4.0的老用户，让Jelly Bean和KitKat的占有率更高。

[img]http://2f.zol-img.com.cn/product/127_500x2000/1/ceiWn1ZcNDanI.png[/img]

[b]未来一定会有更多机型搭载原生Android系统推出[/b]

    相信在未来，谷歌会进一步提高Google Play edition机型的数量，也会让更多品牌的机型推出搭载原生Android系统版本，并且在价格方面也一定会有着更高的可选性。事实上，谷歌是在弱化Nexus系列的唯一性并非弱化其重要性，Nexus系列机型对于Android阵营来说依然有着非常重要的意义，谷歌之所以有这些改变可能是认为光凭一款Nexus手机并不足以改变现有手机市场格局，谷歌希望让更多厂商能在自己的引领下向前发展，并且对于其他厂商来说也让自己显得不那么“偏心”，让整个市场的竞争得到了一个良性的循环。[/size]

MOTO被GOOGLE收购后，已渐渐淡出国人的视线了。

*** 作者被禁止或删除 内容自动屏蔽 ***

即使在国外卖，Moto的质量我还是放心的，在网上可以代购呀

一直都喜欢摩托的手机啊，结果现在国内做的不行了。

自从被Google收购了以后，MOTOROLA就淡出了中国大陆的市场。现在，MOTOROLA的中国官网上还是至少一年前的老掉牙的机型。当时，刚刚推出MOTO X的时候，我想着原来摩托罗拉的研发实力并不错。MOTO G的推出让我感觉我是不是考虑出手了，但是MOTO G仍然与中国大陆无缘。