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解读六大关键词 从淘宝指数看市场概况[27P]

[size=4]生活周边随处可见 关键词一：智能

      伴随着一家一家的科技巨头创新产品的推出，越来越多的IT产品推出了。让单一而枯燥的传统IT产品线变得更加丰富多彩。智能手环、iPad、汽车电子等等热门关键词成为了搜索引擎抓取的优先词语。同样的，对于国内最大的C2C电商淘宝也不例外。早在2011年年底，淘宝推出了免费的数据分享平台——淘宝指数，通过它，用户可以窥探淘宝购物数据，了解淘宝购物趋势。而且产品不仅仅针对淘宝卖家，还包括淘宝买家及广大的第三方用户。今天笔者就选择了目前几大热门关键词，依托淘宝指数，进行一一解读。

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[b]·关键词一：智能[/b]

       这个关键词最早出现在手机领域，从最早的诺基亚S40系统开始，成为全球首批被贴上智能手机的标签。时过境迁，现在任何产品都有可能称之为智能产品。例如笔者近日在淘宝上看到的一款智能灯泡。用户在手机或者平板上下载客户端，通过蓝牙连接，可以控制器颜色、明暗、开关等等。

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[b]智能灯泡 通过平板或手机可以进行控制[/b]

      那么“智能”一词在过去半年的时间里，在淘宝指数上的搜索频率基本保持在1207以内，在去年的双十一的时候达到了巅峰，高达2316。在去年双十一的时候，用户在淘宝网搜索这个关键词量激增，可以猜测出，在当天用户搜索包括智能手机、智能手环、智能的用户达到了一个巅峰。

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[b]智能一词在淘宝指数中搜索的情况 峰值出现在去年双十一时[/b]

      从人群定位上来说，搜索“智能”一次的男人占据总体的70%，女人占据了30%，由此看出对于电子产品，或者说智能产品还是男人更加感兴趣一些，尤其是18至24岁这个年龄区间。那么在地域细分方面，我们可以看出全国各地分布比较均匀，但在广州的东莞、惠州、深圳等地集中搜索量比较大。

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[b]18-24岁的男人搜索频率远高于其他人群[/b]

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[b]地域细分主要集中在广州、深圳等地 但全国分布较为均匀[/b]

      相比于国内最大搜索引擎的百度来说，同样拥有百度指数类似的功能。对于“智能”一词在半年内的搜索频率最高仅为892次，相比于双十一当天，并没有明显的激增现象，可见用户在搜索引擎搜索关键词已经更加有针对性了。而不是在电商平台“撒网”式的搜索方式。

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[b]智能一词百度指数与淘宝指数的显示结果较大[/b]

      当然，智能一词从搜索热度上来讲，确实已经没有前两年高了，而且这个词也是一个比较笼统的词语，对于大数据时代还是更加有针对性的精确词语搜索起来更加有价值，结果呈现得也会更加完善。

穿戴设备潜力巨大 关键词二：手环

[b]·关键词二：手环[/b]

      现在最热的一条新兴的产品线就要属穿戴设备了，而穿戴设备在目前已经上市的产品中，智能手环可以说是最为火爆之一了。虽然这条产品线目前还处于发展初期，也并没有一款类似苹果当时推出iPad时候那样的拳头产品，能引领整条产品线的。

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LG智能手环 Lifeband Touch[/b]

      但是用户的好奇度还是与日俱增，从淘宝指数上我们可以看出，手环的搜索频率要远高于我们之前提到的智能一词。手环在淘宝指数上的搜索频率平均在2561一下，而在今年的3月29日当天，一度激增到了5256，但是究其原因笔者目前也不得而知。

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[b]淘宝指数中智能手环的搜索量与成交量相差较为悬殊[/b]

      当然手环当中既包括了智能手环也包括了能量手环，我们先来看一下其下的智能手环分支，从淘宝指数上来看，智能手环的搜索量远高于手环的搜索量，平均搜索指数在4882左右，而在1月8日当天智能手环的搜索量达到了前所未有的33944。随后笔者检索了一下1月8日关于手环的新闻，推测原因是由于在CES2014期间，LG、Razer、June等厂商同时发布了智能手环产品，从而导致好奇的用户在淘宝进行搜索、购买。但是从成交指数中我们可以看到，虽然智能手环的搜索量平均近5000，但是实际下单购买量平均在30以下，1月8日由于CES2014上发布新品，间接引导潜在用户购买量也只有28。

      除了智能手环之外，接下来我们还要说一下手环的另外一大类——能量手环。笔者一直认为佩戴能量手环就好比吃榴莲，真是“仁者见仁智者见智”的事情。笔者也曾经试戴过一些能量手环，号称可以增加使用者的力量、柔韧度以及调节身体机能的平衡性。起初佩戴笔者个人认为是有效地，但是是建立在无心理设防的基础上，当潜意识转变对其的态度之后，似乎也就没有什么作用了。当然，这只是笔者的一家之言，究竟有没有效还要听用户们的声音。

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[b]能增强力量、柔韧度以及调节身体机能平衡的能量手环[/b]

      而从淘宝指数上，我们也可以看出，搜索能量手环的用户确实也与搜索智能手环的用户量不在一个量级上，平均水平在600以内，最高峰值为今年3月15日，达到了608。但是令人惊讶的是，能量手环的实际成交量与智能手环相近，都在30以内，在3月22日当天的成交量为30，比智能手环还要高。

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[b]智能手环与能量手环搜索量悬殊但成交量相近[/b]

      笔者认为原因是，目前智能手环在用户检索过程中，好奇因素占主导作用，但由于目前还没有一款像样的、功能全、续航时间长的设备，所以成交量并不高。而能量手环近似“玄学”的“黑科技”，确实能捕获一些用户的芳心，从而提高了成交量。

发展逐渐平稳 关键词三：平板电脑

[b]·关键词三：平板电脑[/b]

      平板电脑这个关键词不同于之前的两个，平板电脑已经是一条发展了3-4年的产品线，目前来讲还算成熟，搜索频率也相当地高。在淘宝指数当中，平板电脑一词的平均搜索量在130461这一量级，远远高出了“智能”和“手环”。而平板电脑早在4年前，也是由苹果推出的iPad之后新兴起来的。那么搜索平板电脑的同时，笔者自然而然的就想到了iPad。从淘宝指数上来看，iPad的搜索指数在31569。而同样的，在去年双十一的时候，达到了峰值137008，实际成交量为488。

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[b]平板电脑搜索量平均在13万 双十一成交量高达5000[/b]

      当然除了平板电脑这一范围比较大的关键词之外，还有一个与之类似的就是手机，笔者在淘宝指数上检索手机之后，数量更加惊人，手机一词的搜索量在近半年当中，平均为737482，而双十一当天的峰值为2914150，成交量达到了10005。类比苹果，是否iPhone也在手机中的搜索量相当突出呢？从淘宝指数上我们可以看出，iPhone相比于iPad，数量已经下降了一些，平均搜索频率为23484，双十一的峰值为77957，实际成交量为244，基本上是在iPad的基础上拦腰斩。

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iPad搜索指数平均在3万的量级 而双十一巅峰高达仅14万[/b]

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[b]iPhone数据为iPad的一半[/b]

      这个数据也表明了，虽然iPhone在上市时比较火爆，但是经过了各大厂商的轮番轰炸，火热程度已大不如前。反而iPad在使用方面对用户来说更加具有价值。

      而另一类平板电脑产品也正在迅速崛起，那就是手机平板电脑。顾名思义，可以理解为大屏幕的智能手机亦可以看做能打电话的平板电脑。

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[b]手机平板电脑 屏幕尺寸与通话功能是成功与否的决定因素[/b]

      由于平板电脑的便携性和美观性是所有笔记本电脑无法超越的，而传统概念的智能手机虽然具备电脑的操作系统，但是由于功能和使用上无法达到电脑的程度,在这种环境下，手机平板电脑应运而生，这种平板电脑不但具备手机的所有功能，也具有所有电脑功能，成了名副其实的可打电话的平板电脑。那么这一类产品在淘宝指数上的搜索频率在3300上下浮动，并且有明显的上升趋势。

暴雪新摇钱树 关键词四：炉石传说

[b]·关键词四：炉石传说[/b]

      接下来我们来说说目前最为火爆的一款基于PC端的游戏——《炉石传说》，作为暴雪娱乐公司旗下的一款主打游戏，同时也是经典《魔兽争霸》和《魔兽世界》系列的延伸。在《炉石传说》的游戏中，玩家可以选取魔兽系列中的九大经典英雄人物之一，围绕其英雄的职业为主题组建自己独特的套牌，与其他玩家进行对战，赢取新的卡牌，享受乐趣。

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[b]时下热门卡牌类游戏《炉石传说》[/b]

      而对于熟悉暴雪游戏的玩家都知道，暴雪的系列游戏都是基于战网游戏平台的。那么在游戏中，玩家可以购买战网点数来抽取《炉石传说》卡牌包。一包牌中会随机拥有5张不同角色、属性和等级的卡牌。那么既然身为玩家，为游戏花钱笔者认为是理所应当的。那么淘宝网上《炉石传说》战网点数的售卖生意自然火爆起来。笔者同样在淘宝指数上搜索了关键词炉石传说，从指数曲线上我们可以看出，在去年的10月24日是，搜索量达到了高峰，峰值为16304。而这个时间点正是国服发《放炉石传说》BETA版测试激活码的日期，相信有不少的网友在当天没有获得，便去淘宝搜索，试图购买到。

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[b]10月24日国服放出激活码 导致该词在淘宝搜索量激增[/b]

      那么这款游戏在性别比例上，很容易就能想到男性用户一定是多余女性用户的。淘宝指数也给出了精准的答案，男性用户占到总人数的87%，而女性用户仅占有13%。从用户年龄分布的情况上来看，18-30岁的用户要占据总人数的81.2%，可见这款游戏的受众人群还是非常广的。而从玩家喜好方面来看，除去位居第二名的北京以外，其余地方基本上集中在上海、常州、南京、苏州、镇江等华东地区。

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[b]18-30岁的用户要占据总人数的81.2%[/b]

      同样的，在淘宝上搜索炉石传说的用户除了是在前期为了获得激活码，在国服正式上线之后，大部分的用户都是为了购买战网点数。那么笔者也在淘宝指数上搜索了战网点数，虽然战网点数也是可以使用在《魔兽世界》和《星际争霸2》，但是同样的从曲线上我们可以看出，激增点仍然出现在去年的10月24日之后，由此我们可以推断，大部分的用户还是直奔炉石传说去的。

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[b]激增点出现在10月24日 成交量总体呈现上升趋势[/b]

      从成交量方面我们可以看出，波动还是比较明显的，平均每天都有300左右的成交量，而且从整体的指数曲线上是呈现上升趋势的，这样笔者推断《炉石传说》有可能将会成为暴雪在本年度新的一颗摇钱树。

出行更具科技感 关键词五：滑板车

[b]·关键词五：滑板车[/b]

      看到这个词可能有些网友会觉得是在开玩笑，的确滑板车有很多是用来给小孩子玩耍的。但是那只是笔者今天要说的其中很小的一部分。随着生活节奏地提高，道路上赛车情况的每况愈下，让人们突然发现不知道该如何出门了。虽然地铁的快速与高效为人们带来了便捷，但是也不是人人家门口都拥有地铁口的。这时候，我们就需要一个快速而便携的代步工具。笔者在路上也看到过很多成年人在使用滑板车，而且具有快速折叠功能，使用它载你去地铁口，可以很方便的带上地铁，下地铁之后还可以代步到公司。

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[b]滑板车已经成为部分白领上班的代步工具[/b]

       当然这种交通工具也分为电动与非电动两种，笔者还是建议使用非电动这一类，毕竟带到地铁上，电动滑板车上面配有锂电池，相对更加沉重。如果用户没有乘坐地铁这一交通工具的需求，那么电动的无疑是更加方便的选择。好了，就滑板车而言，笔者在淘宝指数上的搜索显示发现，搜索这一关键词的人数也是逐步呈上升趋势。在去年双十一来临之际，想必有很大一部分商家进行了促销活动，双十一当天的搜索量高达25415，而平均水平滑板车的搜索量也就在8000左右徘徊。而成交量也非常惊人，在双十一当天成交量达到了1850，也就是说在双十一当天就有1850台滑板车被售出，当然其中包括儿童版。

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[b]搜索与成交量稳步上升 在双十一当天成交量惊人[/b]

       从地域分布方面来看，很整齐的数据：几乎所有搜索以及成交量均来自华东、华南地区，以华南广东省为首。而在人群分布方面，与之前的硬邦邦的电子产品不同，滑板车男女皆宜，女性占比以4%的优势高于男性占比的48%。

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[b]搜索量女性用户高于男性用户 年龄分布的高峰均在30-34岁[/b]

      当然除了滑板车以外，现在市面上还出现了一种其高科技版的衍生产品。叫它平衡车也好，或者是思维车也好。是一种单轮代步工具，便携性更加具有优势，但是由于科技含量较高，而且对于马力以及使用者的操控性有一定要求，搜索量与成交量远低于滑板车。

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[b]美国SOLOWHEEL推出的单轮思维车[/b]

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[b]平均搜索量在2000以内 而成交量平均每天均有1-2台售出[/b]

      这种独轮的思维车一般的重量限制为120KG，基本上正常的成年人是没有问题的，而价格也是影响其成交量的主要因素，国产版一般为3000元左右，但续航时间以及使用体验令人堪忧。而最早推出这款产品的美国Solowheel公司的产品要价将近17000元，这个价格对于普通只是为了代步的白领一族也很难承受。那么这款产品从搜索人群分布方面，我们就可以看出，男性朋友远高于女性朋友了。那么我们可以得出一个有意思的结论，就是凡是具有一些科技感的产品，都是男性用户更加感兴趣，这可能是因为男生的天性吧。

最昂贵计算机 关键词六：汽车电子

[b]·关键词六：汽车电子[/b]

      虽然这一关键词仅针对一些对汽车有改装需求的用户，比较小众，但是在未来有可能将会是一种发展趋势，所以笔者还是单独建立一页聊聊关于汽车电子的事情。话说现在时下最热门的就要属汽车电子了，随着苹果的CarPlay的发布，越来越多的设备将会与汽车中控系统进行连接，从此汽车有可能将会变成我们身边最为昂贵的一台移动计算机。

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[b]特斯拉的中控 拥有17英寸液晶显示屏[/b]

      同样的，我们还在淘宝指数上搜索了汽车电子这一关键词，我们可以看到，由于受众面比较窄，所以对于这一比较宽泛的词语来说，搜索率并不是很高，基本徘徊在300以内，而成交量更是少的可怜，基本上徘徊在1左右。而从人群分布来看，基本上是一男性用户居多，男性用户占据高达79%。

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[b]汽车电子一词在淘宝指数上的搜索情况[/b]

      那么对于这一小众的关键词，淘宝可买的东西并不多，所以我们再次选用了百度指数进行二次搜索，看看结果是否要不淘宝指数高呢？从百度指数上来看，近半年的搜索量依旧拍换在300左右，但是由于特斯拉纯电动汽车的发布，近期的搜索量在百度指数上略有上升。

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[b]汽车电子一词在百度指数上的搜索情况[/b][/b]

      笔者又怀着好奇心在百度指数上搜索了关于特斯拉这一关键词，在近期由于其在网络上的新闻点比较多，所以对于用户来讲搜索量自然较大，而且从今年年初开始，特斯拉就有明显的激增。但是由于在国内的使用以及购买受限制，所以用户只是停留在了解，而并未有真正的购买动力。

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[b]特斯拉在百度指数上的搜索情况 今年有了明显的增长[/b]

      汽车电子只是一个宽泛的词汇，那么针对各个汽车品牌自己的中控系统，淘宝指数上又有怎么样的搜索结果呢？笔者也搜索了一些，虽然笔者本身并不是汽车行业的专业人士，但从淘宝搜索量上来看，针对各个品牌的自身系统的改装，需求量还是蛮大的。但是相比于平板、手机等等方面来讲，这样的需求量显然不是一个量级。那么对于汽车电子以及中控改装，以后还有很长的路要走，毕竟CarPlay、特斯拉的中控都已经相当完美，在汽车性能相同的情况下，想要抓住用户的心，就要比拼高科技附加价值了。[/size]

谁掌握了用户的数据，谁就是王者。大数据时代，这是一个很重要的信息。

幸亏淘宝是国内的，要不然中国人的购物习惯都被美帝熟知了，想要毁灭中国经济就不难了

淘宝现在基本上已经快取代实体店了，真的好方便