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那个被啃掉一口的苹果logo是他设计的[10P]

[摘要]和雅虎相比，苹果显然没有这样的困扰。他们的logo使用了38年，至今仍被奉为经典。

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雅虎的新logo被骂惨了。

去年年底，美国主流网络媒体Business Insider在一份榜单中将它评为科技史上最烂的新logo之一。雅虎赞不绝口的时髦字体和年轻化的紫色背景，被Business Insider贬斥为“丑陋不堪”和“了无生趣”。

和雅虎相比，苹果显然没有这样的困扰。他们的logo使用了38年，至今仍被奉为经典。然而大众有所不知的是，那个经典的缺口标识并非苹果首款logo。和雅虎一样，苹果也更换过logo。

苹果首款logo由罗恩•韦恩（Ron Wayne）设计，他是苹果的创始人之一。韦恩将苹果的logo设计为一块铭牌，上面的图案是孤独的牛顿在苹果树下读书冥思。铭牌的边缘刻着英国诗人威廉•沃兹沃斯的诗句，四周被丝带状的苹果企业标识环绕。

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韦恩设计的logo内涵丰富，但它的问题在于过于复杂，难以牢记。很难想象，追求完美的乔布斯居然会容忍这样的logo在自己的产品上出现了一整年。

1977年，醒悟过来的乔布斯终于决定重新设计一款logo，他找到了同样位于加州的广告公司麦肯纳。麦肯纳创意总监罗勃•詹诺夫（Rob Janoff）经验丰富，此前曾为多家科技公司设计过产品。乔布斯毫不意外地选择他为苹果设计新logo。

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工作开始了。詹诺夫试着贡献了一个想法，不料被乔布斯一眼相中，让詹诺夫就此绘制logo的具体形态。领命后的詹诺夫很快就完成了设计，他绘制了一只苹果的图案。然而乔布斯并不满意。他希望苹果图案上能出现一个缺口，这样logo看起来更像是苹果而不会被误以为是樱桃。

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詹诺夫按照要求对logo进行了调整，一个“被咬一口的苹果”出现了。后期优化时，詹诺夫又去掉了logo表面的深色阴影，调整了外部曲线。最终，苹果logo的完整轮廓诞生了。它被使用至今。

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詹诺夫设计的苹果logo还包含了彩虹背景。他说，添加彩虹背景的原因主要有三点，除了让产品富有人性化、看着更友好，它还能突出苹果II代电脑能够展示彩色图片的特性，另外还可以吸引学生用户——这也是乔布斯的要求。

苹果的彩虹logo使用了21年，它出现在Macintosh、PowerBook、Newton等多款经典设备上。直到1998年iMac发布后，它才被替换为半透明的粉蓝色logo。

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然而这款粉蓝色的logo没有持续太久。同一年，它被更换为纯黑的logo，后者使用3年后再度被苹果抛弃。2001年，苹果发布划时代的iPod MP3，logo也顺势变为立体感更强的高光版本。

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6年后，苹果推出iPhone，高光版logo像前辈一样遭到无情抛弃。苹果将logo上的主色改为镀铬效果，以此配合iPhone的金属背壳。除此之外，logo上的高光效果也经过了细微调整。

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2013年，苹果设计风格发生重大变革。乔尼•艾维启动大胆革新，将iOS系统中的高光、阴影、晕圈等立体元素悉数抛弃，系统界面彻底扁平。作为设计风格的调整之一，苹果logo也发生了变化，立体元素被去除，呈现出简洁纯粹的扁平效果。

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能看出来，每当重大产品问世——比如i2001年的Pod和2007年的iPhone——苹果的logo都会发生相应的变化。2013年推出的iOS 7同样符合这一趋势。难能可贵的是，无论表面形态如何调整，苹果logo的基本轮廓始终如一。

38年前，决定重新设计公司标识的乔布斯希望新logo能够传递苹果的精神内质，让人过目不忘；38年后，这个“被咬一口的苹果”代表着简洁、优美、专注、创新……几乎没有人不认识它——乔布斯做到了。目前为止，没有一家公司的logo能够达到这样的高度，连最初设计这款logo的罗勃•詹诺夫都难以相信这点。

这个被啃了一口的苹果,不是来自于计算机之父图灵的临终小故事吗?

同意上面仁兄的看法，就我所知的苹果LOGO来历，是乔帮主为了纪念图灵，貌似图灵是吃了口毒苹果死的，所以就是啃了口的苹果样子。。。

呵呵，完全是倒果为因的自吹自擂而已。苹果若是个失败企业，谁会记得这个logo，成功了随你怎么吹嘘，什么代表了简洁、优美、专注、创新，失败了我也可以理解为，这个烂苹果代表了残缺、装逼、无聊、病态。

第一次看见宾利时，心想这又哪个脑残想的图标：带翅膀的B 旁边人说这车六百万，忽然觉得这车标线条优雅、形态高贵。转身啐了一口身边的比亚迪，都带B，你这标咋这么丑。所以什么LOGO都是一样！唯一区别对待是出名了就特别了！哪怕LOGO是只猪，一旦产品出名了一样看起来顺眼。百事可乐的LOGO简直是丑的惊人，可是人家照样用的好好的，无奈啊。

居然中间还有花苹果~ 但是形状还是没有变~

我认为还是五楼的说得好，关键在于这家公司是否做得成功，再丑的LOGO只要你成功，大家一样认同！

简介大方，公司的实力雄厚，再配上一个凄美的故事，这个logo太有内涵了。

简单才是经典，一个商标要想把一个故事讲清楚反倒会无法让人记住。

不得不说，这个咬一口的苹果这个价简单的图案真的是个永恒的经典