hanwei789 2016-1-24 10:34
无视iPhone 6S疲软 iPhone Q4销量创新高[4P]
对于苹果霸道总裁的地位，无论是竞争对手还是合作伙伴都只能无奈承认。但树大招风乃是亘古不变的真理，更何况是一棵即将登上“宇宙飞船”的科技之树呢？如今，苹果已经成为全球范围内最会赚钱的，也是最有钱的科技公司。早在15年4月份，苹果发布当年第二财季业绩后，其现金储备就达到1935亿美元，比排名第二、第三的微软和谷歌总和还要多，简直就是一棵含金量无限接近100%的参天大树啊!
那么苹果有没有危机或者说是潜在危机？答案自然是肯定的，同时也是很多对手希望看到的。苹果从很久以前就开始构建自己的生态体系，可以说十分成功，不过过分依赖iPhone已经成为制约其发展的重要因素。据数据统计显示，苹果有一半以上的利润来自iPhone，超过了其他各项产品与服务盈利的总和。也正是因为这个原因，在“后乔布斯时代”，也就是库克掌管苹果之后开始了一项又一项的“创新”。
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首先就是Apple Watch。随着物联网快速发展，加之Intel等巨头地推动，智能硬件产业进入了“春天”。智能手表、智能眼镜、智能手环、智能家居、智能机器人、智能...凡是沾上“智能”两个字似乎都能成为前沿科技的代表，尽管它们中有很多像流星一样，一闪而过。苹果进军智能硬件或者说是智能穿戴领域本就是一件板上钉钉的事儿，说实话Apple Watch的到来在很多业内外人士看来已经算是迟到了。但，苹果毕竟是苹果，逆袭的事儿在他身上实在是太容易了。
尽管苹果没有公布Apple Watch的销量信息，但根据分析师推测，Apple Watch的销量足以傲视智能手表市场，这点确实不服不行啊。作为苹果的初代智能穿戴设备，Apple Watch或许取得了不俗的战果，但仍旧存在很多弊端，是一款乔布斯在世可能无法接受的产品。与很多智能穿戴设备一样，续航、独立性、交互体验都是制约Apple Watch前进的绊脚石。不过，反过来想很多问题都是需要产品收到市场反馈后迭代更新才能改变的，真正可以称为“成熟”的Apple Watch或许还要等到第三代甚至是第四代产品。
Apple Watch吹响了苹果向着新品类进军的号角，反之再看其“大本营”——iPhone则表现得不尽人意。2015年苹果秋季新品发布会尽管推出了众多新品，但能够让人眼前一亮的并不多。当然，很多女性用户在看到玫瑰金版iPhone 6S时一定会有一种买买买的冲动，从这个角度来看，苹果的“one more color”策略也不能称之为失败啊。
iPhone 6S的出现还只能算是苹果更新“小年”，今年的iPhone 7才是真正的重头戏。iPhone 6S充分证明了“配置前进一小步，销量迈进一大步”的可行性，只不过目前这个技能无法被复制。除了创新不足以外，iOS系统逐渐变得臃肿，也是用户反映较多的问题。在苹果保持万年16GB起步的前提下，很多用户被逼着去多花钱购买64GB版本，这给苹果公司贡献了巨额利润(这份精明同样不服不行啊)，但却让很多用户心生不满。
随着iPhone配置升级，用户拍摄照片以及应用占用的空间都在增加，16GB空间使用起来十分“狭窄”，有时候为了完成系统更新升级，用户不得不卸载应用、删除照片或者购买iCloud服务，已经严重影响操作体验。此外在很多设定和交互逻辑上，如今的iOS系统似乎也开始有些过分解读用户需求了，推出了一些鸡肋的功能。
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或许是由于新一代的iPhone以及iOS系统表现的并不让人满意，统计数据发现，Q4 iPhone的平均售价为662美元(约4350元)，低于2014年同期的687美元，这也意味着用户开始青睐更便宜的iPhone(iPhone 6S之前版本)。事实也正是如此，去年Q4销量中，iPhone 6S、6S Plus的占到iPhone销售比例的67%，低于2014年同期(iPhone 6和iPhone 6 Plus)的75%。即使这样，4350元均价依然让安卓阵营无法直视，苹果牢牢的把握这智能手机绝大部分利润。
然而，尽管iPhone 6S表现低迷，iPhone在去年Q4总体销量却又创造了新纪录——7500万部左右，2014年第四季度iPhone销量为7450万部。从某个角度来讲，用户购买iPhone已经不是一味追求“新品”(这也可能是由于iPhone 6S的改变不大)，开始考虑到产品的实用性。此外，国内外Android阵营手机厂商的崛起也给苹果带来了威胁。尽管苹果牢牢占据这高端或者说是超高端市场的龙头位置，但在3000元左右已经有很多厂商开始发力，华为正是其中之一。
如今的千万级市场由于价格战“搅局”，利润已经惨不忍睹，国内外大小厂商纷纷瞄准中高端市场，这些趋势都是苹果发展的潜在威胁，苹果可以蔑视但绝对不能无视他们。自2010年苹果推出iPhone 4开始，其发展几乎一路顺风顺水，最终登上神坛，很多对手甚至连其背影都无法看到。但举得越高，摔得越疼，无论是iPhone 6S还是iPad Pro，在苹果推出的这些新品上我们很难感受到那股“改变世界”的魅力。
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曾经，骄傲的苹果可以改变用户习惯;如今，更加市场化的苹果则多了一些“敛财”的味道。iPhone销量增长放缓，新品受欢迎程度降低，或许在2016年苹果会有一些新举措来打破僵局，这应该是众多果粉以及用户们所希望看到的吧。
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