查看完整版本: 悦刻，别用潮品营销包装有害消费

悦刻，别用潮品营销包装有害消费

随着电子烟品牌RELX悦刻（母公司雾芯科技）日前在美成功上市，其市值一度达到458亿美元（近3000亿元），引发社会舆论对电子烟IPO热潮的反思。
是谁撑起了悦刻的千亿市值？
艾媒咨询报告显示，年龄在26到35岁的电子烟用户已超过五成。
为迎合年轻人的喜好，一些社交媒体平台会播发诸如“潮男花式吐烟圈”等彰显个性的视频，一些线下电子烟体验店也会将年轻时尚作为店面元素，比如店员打扮会偏街头风，来潜移默化的宣传电子烟有多“酷”。
不仅如此，一些电子烟品牌也主动出击，积极布局各种年轻人聚集的新潮场所。根据悦刻官方信息，仅2019年悦刻已经参与过数场音乐节活动，如CREAMFIELDS、星光机车音乐节、上海炉火音乐节等等，还陆续与上百家livehouse展开合作。
用一些电子烟品牌方的话来说，电子烟是一种“新潮的生活方式”，而他们正在“以打破圈层的跨界方式，走到了年轻人队伍中。”
但这种正不断在年轻圈层中扩散的电子烟并不是无害的，其烟油一般来说由尼古丁，丙二醇，丙三醇和香精混合而成。
虽然目前业内认定电子烟的危害要小于传统香烟，但事实上其内在还是会有对人体产生危害的尼古丁等成分，甚至不少电子烟品牌中烟油的尼古丁含量要远高于传统香烟。
只不过这些危害被披着潮流外衣的电子烟营销所掩盖。
这其中，青少年是最大的潜在受害者，在“戒烟替代”的误导下，电子烟这种形式降低了吸烟门槛，再加上电子烟产品本身外观设计时尚轻巧、口味多样，对新鲜事物有浓厚兴趣和好奇心理的青少年自然会被吸引，使抽电子烟趋向于一种时尚和乐趣，由此拉动了许多非烟民年轻群体“入坑”。
国家有明确规定，不得将电子烟销售给未成年人。那么，电子烟品牌将其扮作“潮品”来努力争取年轻人的市场营销行为，此时显得就更加可恶，本质上，这些潮品化营销，是在诱惑并“毒害”年轻人。
资本的力量放大了电子烟品牌的“杀伤力”
电子烟能够被越来越多的年轻人接触到、消费到，资本的推波助澜“功不可没”。 以悦刻为例，雾芯科技招股书显示，其在2018-2020年期间，先后完成7轮融资，总融资金额约4.3亿美元（约合27.94亿元人民币），投资方包括IDG资本、源码资本、红杉资本等。 能够吸引投资方不断加注的，是电子烟行业极具诱惑力的利润率。

通过上图可以看到，2018年悦刻营收1.326亿元，净利润还为亏损状态，而2019年其营收和净利润就跃升至15.49亿元、0.48亿元，同比增长1068%。到了2020年仅前三季度数据，就已达到营收22.01亿元、净利润1.09亿元的水平。三个季度就在营收和净利润方面实现了对上一年度的超越，要知道这还是在前年开始电子烟行业遭遇全面线上禁售以及疫情冲击线下消费境况下实现的。 接近暴利的投资回报率让资本主体眼热，在电子烟监管的灰色地带不仅任由它野蛮生长，甚至有的机构沦为盲目为电子烟“更安全、更健康”背书。 不能让电子烟再野蛮生长了。

雾芯科技最近美股上市都被干到500亿美元了，真是疯狂，港股思摩尔国际也快炒到5000亿港币啦。