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互联网的潜力还有多大

在门户网站新浪改版、中文搜索引擎百度谋划推出“Hi”以进入即时通讯领域的同时，腾讯也没有闲着，它把目光转向了网络广告。这一股股暗潮的背后究竟掩藏着什么呢？

　　冲击网络行业龙头地位


    “中国互联网还处在一个初级阶段，它的潜力还没有完全释放出来。”腾讯控股董事会主席兼首席执行 官马化腾表示，他每天都要保持诚惶诚恐的状态，“不知什么时候新的机会来临，不管出现什么，我们都得去跟进，探讨它的前景。”就在他说这番话的当天，腾讯 正式成为2010年上海世博会独家互联网服务高级赞助商，将为上海世博会提供全面的互联网服务，包括全面承担上海世博会官方网站的内容发布和平台建设，以 及首次推出的“网上世博会”，网民通过互联网就可体验到上海世博会的精彩。


    据悉，这是腾讯有史以来最大的一笔投入。此举意图明显，就是借助上海世博会的影响力进一步扭转其以往偏低端娱乐的形象，加快进入主流人群，提升腾讯在网络广告方面的价值，借此冲击网络行业龙头的地位。


    “广告收入未来一定是中国互联网的最大市场。”马化腾表示，在广告市场的竞争决定了未来中国互联 网的格局，腾讯需要在这方面推动转型和战略布局。“到2010年，我们的网络广告要在门户里排行第二。”这是马化腾今年首度透露其对互联网发展的最新战略 思考。目前，网络游戏是中国互联网几大细分市场中最大的一个，无线增值服务、网络广告、搜索分排其后。


    其实，腾讯的收入和利润已是中国互联网企业中最大的一家。2008年3月公布的财报数据显示：腾 讯2007年收入38．209亿元，净利润15．680亿元，同比增长47．4％，市值超过百亿元。网络广告目前并不是腾讯最大的收入，其最大的收入来源 是依靠QQ平台取得的互联网增值服务。


    一场实力均衡的赛跑


    事实上，不止腾讯在“折腾”，微软、谷歌、雅虎、阿里巴巴、百度也在凭借已有的优势做着各种布局。


    其中，阿里巴巴以中小企业社区为中心，以淘宝网、阿里妈妈、阿里巴巴、支付宝、阿里旺旺、口碑网 为平台支撑，构造针对商业人群的一站式互联网服务平台。未来，阿里巴巴将与雅虎中国的资源对接，最终形成一站式互联网服务平台。百度则以百度个人中心为核 心，通过百度搜索、百度百科、百度贴吧、百度音乐掌门人、百度知道等服务最终建成“一站式服务社区”。目前该公司已经进入C2C，正谋划进入即时通讯领 域。


    搜索、即时通讯、门户的普及率很高，都有超过80％的网民使用这些功能。单独来看，每个支点都不具有绝对优势。这是一场实力均衡的比赛，大家都有机会。


    尽管对手强大，但腾讯号称是用户量最大的IM（即时通讯）、中国第一流量的门户（营收第三）、中 国第一休闲游戏门户、中国第一音乐播放器、中国第一手机互联网应用、中国第二Emai（仅次于网易），覆盖了90%以上的中国互联网用户。马化腾称，目前 腾讯正处在一个转型时期，最大的问题是如何将流量转化成收入。全业务互联网公司是腾讯追求的目标，包括搜索、门户、网络游戏、电子商务、手机业务都会涉 及，以争取在中国互联网市场第一的位置。