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马自达如何在智能时代再现“人马合一”[15P]

[font=&quot][size=18px][b]马自达的绝招在智能时代不好用了[/b][/size][/font]
[font=simsun][size=16px]　　在2023上海车展中，长安[url=https://newcar.xcar.com.cn/1923/?anchor=1&pt=01&pg1=06&pg2=24&pg3=01&p1=08&p2=04]马自达CX-50[/url]([url=http://newcar.xcar.com.cn/1923/config.htm?anchor=1&pt=01&pg1=06&pg2=24&pg3=01&p1=08&p2=03]参数[/url]|[url=http://newcar.xcar.com.cn/auto/index.php?r=dealerPopw/order&type=1&pserid=1923&is_cms=4743&anchor=1&pt=01&pg1=06&pg2=24&pg3=01&p1=08&p2=05]询价[/url])正式开启预售，这款全球车型也承载着[url=https://newcar.xcar.com.cn/price/pb14/?anchor=1]马自达[/url]在中国市场的希望。今年一季度，中国市场燃油车份额下滑30%，这意味着燃油车的市场份额正被严重挤压。在这种大环境下，所有燃油车企业的转型速度将会加快，转型慢的车企份额将会被快速蚕食，尤其是在智能化、电动化大行其道的如今，马自达依旧坚持在燃油车赛道内，并指望着一款燃油车振兴在中国市场的销量，显然困难重重。[/size][/font]

[align=center][font=simsun][size=16px][url=http://photo.xcar.com.cn/group/view_t.php?pid=3267582&aid=374355&rand=1684317870][img]https://img1.xcarimg.com/news/3/40361/40624/846_20230517180342049073857953176.jpg[/img][/url][/size][/font][/align]

[font=simsun][size=16px][b]　　马自达销量跌跌不止[/b][/size][/font]
[font=simsun][size=16px]　　日系车整体销量下滑，马自达显然也不能幸免，而且马自达的跌幅尤为明显。本就连年下滑的销量，现如今更是出现断层式下滑。数据显示，[b]今年第一季度，马自达成为日系品牌中跌幅最高的，2023年第一季度跌幅为66.11%[/b]。[/size][/font]

[align=center][font=simsun][size=16px][url=http://photo.xcar.com.cn/group/view_t.php?pid=3266961&aid=374355&rand=1684317870][img]https://img1.xcarimg.com/news/3/38634/38635/846_635_20210402214931566941206819951.jpg[/img][/url][/size][/font][/align]

[font=simsun][size=16px]　　马自达销量下滑已经连续多年，2019年，马自达在国内市场全年销量22.77万辆，同比下降近16%；2020年，销量21.46万辆，同比下降5.75%；2021，销量为18.4万，同比下降14.3%；2022年，销量跌至10.8万辆，同比下降41.2%。到2023年第一季度，马自达的销量更是仅有1.39万辆车。[/size][/font]


[table=98%,rgb(233, 234, 238)][tr][td=3,1][b]马自达近年销量[/b][/td][/tr][tr][td][b]年份[/b][/td][td][b]销量（万辆）[/b][/td][td][b]降幅[/b][/td][/tr][tr][td]2019年[/td][td]22.77[/td][td]16%[/td][/tr][tr][td]2020年[/td][td]21.46[/td][td]5.75%[/td][/tr][tr][td]2021年[/td][td]18.4[/td][td]4.3%[/td][/tr][tr][td]2022年[/td][td]10.8[/td][td]41.2%[/td][/tr][tr][td=3,1]爱卡汽车网制表 [url=http://www.xcar.com.cn/]www.xcar.com.cn[/url][/td][/tr][/table]
[font=simsun][size=16px]    除了在中国市场，美国与欧洲同样出现很大降幅。从官方公布的2022年全年产销数据来看，[b]马自达全球销量下降13.3%[/b]，为111.61万辆；[b]其中美国市场下降11.4%，欧洲市场下降20.2%[/b]。[/size][/font]

[align=center][font=simsun][size=16px][url=http://photo.xcar.com.cn/group/view_t.php?pid=3266960&aid=374355&rand=1684317870][img]https://img1.xcarimg.com/news/3/40361/40624/846_635_20230509143003929006374323714.jpeg[/img][/url][/size][/font][/align]

[font=simsun][size=16px]　　销量不见起色，马自达明显也意识到了事情的严重性，所以开始加码对新能源车的投资。[b]2022年马自达表示将投资1.5万亿日元与国内的远景动力集团合作，确保电动车所用的电池供应。同时，马自达表示将和[url=https://newcar.xcar.com.cn/price/pb29/?anchor=1]长安汽车[/url]为[url=https://newcar.xcar.com.cn/price/b162/?anchor=1]长安马自达[/url]自主开发持续投入资源，[/b]双方合作的第一款新能源车型将于明年底推出，[b]计划在2024年底和2025年底之前推出两款在中国开发、在中国生产的新能源车型。[/b][/size][/font]

[align=center][font=simsun][size=16px][url=http://photo.xcar.com.cn/group/view_t.php?pid=3266959&aid=374355&rand=1684317870][img]https://img1.xcarimg.com/news/3/40361/40624/846_20230509143121564481111136033.jpeg[/img][/url][/size][/font][/align]

[align=center][font=simsun][size=16px][url=http://photo.xcar.com.cn/group/view_t.php?pid=3266958&aid=374355&rand=1684317870][img]https://img1.xcarimg.com/news/3/40361/40624/846_635_20230416232820963382779517195.jpg[/img][/url][/size][/font][/align]

[font=simsun][size=16px]　　选择中国市场的原因也很好理解，在长安汽车和国内新能源市场的加持下，马自达能更快捷的追赶上大部队的脚步。但能否缩短马自达与主流车企之间的差距，就需要看马自达与长安合作推出的车型是不是能够打动消费者了。[/size][/font]
[font=simsun][size=16px][b]　　马自达的绝招在智能时代不好用了[/b][/size][/font]
[font=simsun][size=16px]　　在燃油车时代，马自达凭借着颜值高、操控好以及对技术的钻研，尤其马自达更是追求“驾驶乐趣”，也就让这个品牌获得了不少忠实拥趸。而且，马自达自身也是一个非常有个性的品牌，对转子发动机的执着，坚持使用自然吸气发动机，同时在价格上也异常的坚挺，更是让马自达成为了主流车企中的另类。[/size][/font]

[align=center][font=simsun][size=16px][url=http://photo.xcar.com.cn/group/view_t.php?pid=3266957&aid=374355&rand=1684317870][img]https://img1.xcarimg.com/news/3/40361/40624/846_635_20230509143547155835093113100.jpg[/img][/url][/size][/font][/align]

[font=simsun][size=16px]　　马自达曾经在中国市场也辉煌过一段时间，2017年是马自达的巅峰时期，全年累计销量达到30万台。2018年全年累计销量也达到28万辆，但随后销量便开始逐年下滑，马自达在中国市场也慢慢“失宠”。[/size][/font]
[font=simsun][size=16px]　　马自达的“失宠”主要是因为它的缺点和优点一样明显。在中国这个特殊的市场，家庭用车是主要用图，马自达的车几乎所有设计都是为了操控和驾驶感受，这就导致其在空间上不占优势，而且NVH表现也不尽如人意，再加上智能化配置还只停留在Carplay上，这无疑让马自达在当今内卷严重的汽车市场中，竞争力大打折扣。[/size][/font]

[align=center][font=simsun][size=16px][url=http://photo.xcar.com.cn/group/view_t.php?pid=3266956&aid=374355&rand=1684317870][img]https://img1.xcarimg.com/news/3/40361/40624/846_635_20230509142506490419474849089.jpeg[/img][/url][/size][/font][/align]


[font=simsun][size=16px]　　甚至有消费者总结称：马自达只适合家庭第二辆车，它玩乐属性更大，但如今拥有两辆车的家庭还是少数。一线城市家庭指标一标难求，二线城市家庭靠一辆实用型的车解决各种家庭刚需，马自达显然不是太适合。[/size][/font]

[font=&quot][size=18px][b]中国市场留给马自达的时间不多了[/b][/size][/font]

[font=simsun][size=16px][b]　　小众品牌安于现状？[/b][/size][/font]
[font=simsun][size=16px]　　即便是全球销量都有所下滑，但2022年[url=https://newcar.xcar.com.cn/price/pb14/?anchor=1]马自达[/url]全球销量还是超过了110万辆，其中在美国的销量为29.49万辆，在欧洲市场的销量为15.13万辆，都高于在中国市场的销量。国内外市场环境不同，所以马自达在海外市场仍然有不小的市场。作为偏小众的品牌，马自达也并不执着于销量的提升，而是专注对现有产品的提升，从而培养忠实用户。这也就导致马自达不急于向新能源转型。[/size][/font]

[align=center][font=simsun][size=16px][url=http://photo.xcar.com.cn/group/view_t.php?pid=3266955&aid=374355&rand=1684317870][img]https://img1.xcarimg.com/news/3/40361/40624/846_635_20230509142509402585462594558.jpg[/img][/url][/size][/font][/align]

[font=simsun][size=16px]　　其次就是，[b]马自达对“驾驶感受”的坚持，也让其对自动驾驶的研究进展缓慢。[/b]虽然马自达已经研发了Mazda Co-Pilot 1.0驾驶辅助功能，但其工作逻辑并不是短时解放手脚，而是在车辆行驶在高速路况或者驾驶员出现无法操控车辆的状况时，电脑能够及时介入，将驾驶车辆停靠在应急停车带，避免事故发生。[/size][/font]

[align=center][font=simsun][size=16px][url=http://photo.xcar.com.cn/group/view_t.php?pid=3266954&aid=374355&rand=1684317870][img]https://img1.xcarimg.com/news/3/40361/40624/846_635_20230509144103090042371809087.jpg[/img][/url][/size][/font][/align]

[font=simsun][size=16px]　　而且，马自达的研发方向依旧是应急情况下的紧急刹车系统，保留了驾驶为主的特性。这显然与目前的主流自动驾驶理念背道而驰。这也就不禁让消费者怀疑，马自达在新能源车的研发上是否也会采用较为个性的设计，而特立独行的存在消费者又是否会买单。[/size][/font]
[font=simsun][size=16px]　　[b]马自达将新能源转型的时间线拉长到2030年，这个时间正好卡在了欧美国家全面布局新能源的最后时间线上[/b]，在此之前完成新能源的转型，让马自达能够有更为充裕的时间继续将现有技术挖掘干净。并且，从目前来看，马自达在海外市场中的用户粘度非常高，所以仍然有一定的发展空间。[/size][/font]

[align=center][font=simsun][size=16px][url=http://photo.xcar.com.cn/group/view_t.php?pid=3266953&aid=374355&rand=1684317870][img]https://img1.xcarimg.com/news/3/40361/40544/846_635_20230201101517783258162496689.jpg[/img][/url][/size][/font][/align]

[font=simsun][size=16px][b]　　中国市场留给马自达的时间不多了[/b][/size][/font]
[font=simsun][size=16px]　　面对逐渐流失的中国市场，马自达不是没有应对。2021年，“南北马自达”正式合并，[url=https://newcar.xcar.com.cn/price/b53/?anchor=1]一汽马自达[/url]最终迎来被收购的命运，[url=https://newcar.xcar.com.cn/price/b162/?anchor=1]长安马自达[/url]变更为由三方共同出资的合资企业。把资源集中在一起，统一传播理念，给消费者一个清晰的定位，从而帮助马自达品牌在中国市场的长远发展。[/size][/font]

[align=center][font=simsun][size=16px][url=http://photo.xcar.com.cn/group/view_t.php?pid=3266952&aid=374355&rand=1684317870][img]https://img1.xcarimg.com/news/3/40361/40624/846_635_20230509144903406162003182259.jpg[/img][/url][/size][/font][/align]

[font=simsun][size=16px]　　从数据来看，“双马合并”并没有带来1+1＞2的效果，销量不升反降。在电动化大力发展的今天，马自达还是坚守在燃油车阵线上，但即便是燃油车，马自达的产品如今已经不太符合中国消费者的使用场景，也开始被自主品牌围追堵截。而在电动化的转型上马自达也是不紧不慢，似乎是在这种大环境下被迫才开始投入新能源领域。[/size][/font]

[align=center][font=simsun][size=16px][url=http://photo.xcar.com.cn/group/view_t.php?pid=3266951&aid=374355&rand=1684317870][img]https://img1.xcarimg.com/news/3/40361/40624/846_635_20230509145214418812520677815.jpeg[/img][/url][/size][/font][/align]

[font=simsun][size=16px]　　[b]马自达中国董事长中岛徹表示，在电动化的发展速度和规模都是全球之首的中国市场，马自达将在其他市场还在推进第二阶段计划时，在中国就将开始正式引进纯电动车[/b]。马自达电动化转型的第一站选择在中国市场也是利弊皆有，好处是[b]中国新能源市场环境能够让马自达加速成长，并且与长安的合作也给了马自达在技术方面的底气。[/b][/size][/font]

[align=center][font=simsun][size=16px][url=http://photo.xcar.com.cn/group/view_t.php?pid=3266950&aid=374355&rand=1684317870][img]https://img1.xcarimg.com/news/3/40361/40624/846_635_20230509145445174196287175602.jpeg[/img][/url][/size][/font][/align]

[font=simsun][size=16px]　　但中国新能源市场竞争激烈，[b]新势力与传统厂商已经杀得难解难分，马自达此时加入战局必定会被围追堵截[/b]，所以马自达想要在中国新能源市场抢占份额并不容易。[/size][/font]
[font=simsun][size=16px]　　不过，马自达也并非没有机会，国际大厂更多的是要考虑全球战略，所研发的车型不能只针对中国市场，所以目前合资品牌所推出的新能源车产品力以及销量都表现的一般。所以[b]确定专注中国市场的马自达，或许会从众多合资品牌中脱颖而出[/b]。[/size][/font]

[align=center][font=simsun][size=16px][url=http://photo.xcar.com.cn/group/view_t.php?pid=3266949&aid=374355&rand=1684317870][img]https://img1.xcarimg.com/news/3/40361/40624/846_635_20230509145654840774490101962.jpeg[/img][/url][/size][/font][/align]

[font=simsun][size=16px]　　为此，[b]马自达改变了以往在华产品的研发模式，不再只由马自达独自开发，而是与[url=https://newcar.xcar.com.cn/price/pb29/?anchor=1]长安汽车[/url]共同协作开发[/b]。据介绍，目前，马自达和长安汽车已着手启动向长安马自达派遣开发团队，马自达在设计、驾驶方面的优势和长安汽车在电动化、智能化技术领域的优势将全面融入到合作开发的新能源车型中。[/size][/font]
[font=simsun][size=16px]　　只是，与马自达合作的长安在新能源汽车领域的发展也并不突出，阿维塔和深蓝的推出并没有达到预期，在新能源市场反响平平，销量也不尽人意。所以，失去先机的马自达与长安的合作也是困难重重。[/size][/font]

[align=center][font=simsun][size=16px][url=http://photo.xcar.com.cn/group/view_t.php?pid=3266948&aid=374355&rand=1684317870][img]https://img1.xcarimg.com/news/3/40361/40624/846_635_20230509150146586585163618209.jpeg[/img][/url][/size][/font][/align]

[font=simsun][size=16px]　　全文总结：不可否认，马自达确实取得过非常突出的成绩。但销量下滑已经是不争的事实，只是作为小众品牌的马自达目前依旧有生存空间，不过一旦经济形势不稳、整体市场萎缩，马自达将很难扭转颓势。并且，马自达依然坚持自身并没有多大意义，智能化、电动化已经是不争的事实，加速研发或许才能改变目前的局势。[/size][/font]

马自达在国内确实比较惨，全球其实也还好，22年销量大概一百万出头，跌了百分之十多一点，CX-5一共卖了三十多不到四十万辆。国内卖不好情理当中，不符合国情也不做改变，当然卖不好。昨天看到一篇讲铃木的，铃木不想做特供国产车，觉得为某一个区域定制开发会打乱自己的研发步调，宁愿放弃这块市场，哪怕这块市场是全球最大的单体市场。铃木去年全球差三万就三百万的销量，增长7.4%。这是一个很明智很正确的决定，国内的主机厂太卷了。

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先说句玩笑话，因为开马自达，所以堵车 :lol: :lol: :lol:
马自达的问题在于车型更新实在太慢，当初阿特兹应该好卖的时候，非要自己做死，把昂克赛拉捧起来，造成自己品牌内斗，选马自达的本来就不多，还被厂家的内斗搞得头晕，不知道选哪个，索性不选了呗。
虽然当初大众也在内斗，但是人家大众的产品分的还是蛮清楚的，不会让购买者太过纠结。
马自达，反正也就这样了，退出中国市场后，估计就会好卖。
国内市场，后续的福特倒是可以关注下，看看有啥好的中大型车型不。

有个故事，无法认定真假，说是当年德国大众刚进入上海，基本都是进口部件，德国人说卖8万，但是最终定价20万。后来给出的解释是进口部件，没有流水线，全靠人工组装，成本较高。那时的平均工资，一个月100多，差不多100多年可以买一台车……

黑车不黑马自达，实话实说马自达的车调教的确实很好，在非洲开过CX-9，真的是非常非常好开，底盘调教的跟跑车一样，开起来就像一个趴在地上跑的猛兽，这种感觉我只在SAAB 93上感受到过，那种驾驶感受让我欲罢不能，就从朋友那边抢过来开了1个多周。
但是马自达的问题在于他技术刷新速度实在是太慢，总想在软实力调教方面体现他的能力，虽然创驰蓝天确实是好发动机，但整体性价比确实不咋地。