四年前,中国网通签约成为北京奥运会合作伙伴的时候决不会想到,2008年的北京奥运在某种意义上,竟然成了中国网通——这个品牌在公众视野中的告别演出.

四年间,中国网通不断加大在奥运品牌营销上的投入,而如今这一切将成为没有结局的故事,随着新联通的即将挂牌,中国网通的名字将会消失.


巨额投入

作为奥运合作伙伴,中国网通投资大致分为几个部分,一部分是公司作为奥运合作伙伴给奥运会的赞助,其数额通过中国网通和北京奥组委谈判决定;一部分投资用于场馆通信设施的建设和中国网通专门为奥运会提供的通信服务,此外,就是巨额的营销费用,包括营销活动和广告投入.

相对于其他奥运合作伙伴来说,中国网通似乎为奥运付出了更多的投入.中国网通奥运总指挥部总指挥赵继东曾公开表示,网通投资了14.7亿元用于奥运会固定通信网络建设,开发了三大类26项奥运通信产品.

根据北京2008年奥运会赞助计划,奥运合作伙伴可以享受全面的一揽子计划,产品类别众多,营销期长达五年.中国网通在近几年中,为奥运营销的活动曾经让人眼花缭乱.

2005年7月,中国网通正式启动的奥运战略,展开了声势浩大的奥运品牌宣传攻势,并开发出 “完美服务”、“便捷信息”、“价值提升”等三大系列奥运产品,在此后的几年中,中国网通相继推出“中国网通宽带奥运社区行、宽带奥运乡镇行、宽带奥运校园行、宽带奥运城市行”等活动,据业内人士估算,网通在奥运宽带战略和营销活动的总体投入不低于20亿元.

中国网通有关奥运形象的户外广告曾在全国各大城市铺天盖地,其品牌广告宣传片曾在央视黄金时间内播出.

中国网通市场部的有关人士告诉记者,中国网通与北京奥组委签订合作合同后,就开始着手实施品牌提升、战略合作、业务创新和市场拉动四大奥运营销计划,并且投入了大量的人力和物力.

如今不能不承认,这是一个让人无奈的现实.重组后网通品牌不复存在,曾经为网通品牌所做的许多努力和巨大投入都将付诸东流.

戏剧性改变

2004年,中国网通的领导做出了两项重要的战略决定,一是签约北京奥组委成为奥运合作伙伴.另一个是向政府有关部门提交了一份报告,痛陈当时电信业的“无序竞争”导致“国有资产大量流失”,并呼吁采用重组的形式来改变这种困境.

事后证明,这两项决定彻底地改变了中国网通的命运.2004年7月22日,中国网通签约北京奥组委的时候,集团高层那时候并没有想到,中国网通最终成为了这场重组中的被兼并的对象.

电信重组的主角国资委的考虑是,联通和网通的合并,其后新公司由谁主导,由于联通是中国改革和打破垄断的标志,所以有关部门应该保留联通的名字;另一方面,网通的实力越来越弱,而且日子不好过,因此网通的品牌消失.

2004年是中国新一轮电信重组的酝酿期.这一年,中国网通希望通过奥运合作伙伴的身份提升品牌知名度和打造宽带和国际化战略.当时,中国网通掌门人张春江提出,要把2008年北京奥运会办成第一届真正意义上的“宽带奥运会”,中国网通希望通过跻身奥运兵团而实现转型和国际化,向“宽带通信和多媒体服务提供商”进军.

如今,一位中国网通员工却这样感叹道:“通过这几年的努力,中国网通好不容易在国际市场的品牌影响力不断扩大,结果却是突然之间品牌没有了.”

一个央企几十亿元的品牌再造投入和一场涉及到几千亿元的国家重点行业的重组相比,其重要性还不足以改变中国网通的命运.

国家资源浪费来浪费去，真是感到痛心。培养一个品牌容易吗？

网通似乎没有什么国际化的举措,这种国内品牌的整合影响应该不是太大。

引用:

原帖由 skygege2000 于 2008-8-16 15:43 发表
网通似乎没有什么国际化的举措,这种国内品牌的整合影响应该不是太大。

奥运这一下子就是大脚啊，谁知道奥运开着的时候还大肆广告，一开完就没这公司了……

羊毛出在羊身上他们这么瞎折腾倒霉的还是我们这些消费者,网通联通以前就垃圾这一合并更是黄金搭档脑白痴.

国人刚刚从邮局的称谓改变过来。就又换了。没办法呀。人家说怎么改就怎么改吧。原来一家邮局说垄断。就分了。现在还是垄断。只不过是左手和右手的关系。大家想。电信出资买CDMA 拿的不是国家的钱吗。联通拿到钱不还是上交国库吗。可能有一点到个人腰包里也不一定。就好比原来的爹有了4个儿子，爹看4个儿子在一个垄断行业竞争。不管谁赢谁输。钱都给爹了。爹还是赚钱的。

我只知道以前有网通和电信竞争的时候，上网费一年780，现在只有电信了980，那些垄断企业说“国有资产大量流失”,什么是国有资产？国有资产还不是12亿中国人的。中投公司投资黑石基金的钱难道不是国有资产，一下亏了那么多，有人出来说过话承担责任吗，一天到晚就知道吹。提高老百姓的生活水平就是国有资产大量流失了？不知道那些官僚到底在骗谁？怎么不做个对政府满意度的调查？网通的那些设备提供商和关联私人企业难道没有从中得益，还和清朝一样搞愚民政策，中国人难道都是不会看清真相的傻子吗！

“通过这几年的努力,中国网通好不容易在国际市场的品牌影响力不断扩大,结果却是突然之间品牌没有了.”这句话最搞笑，除了依靠南北分家的垄断优势取得的所谓优势，难道还想去发达国家竞争？这个有点像中国足球，国内一级棒，国际一坨屎。牛b总有一天会破的。

说白了，这不过是上层利益集团的一次重组，但能从中获利的未必是老百姓。

[ 本帖最后由 seekfor0017 于 2008-8-17 00:44 编辑 ]

8月15日消息，中国联通与中国网通于8月14日晚间发布公告，建议网通股东换成联通股权，购股权行使最终日期为10月10日16:30。由于实施了联通与网通合并，10月6日将是买卖网通红筹公司股份及美国存托股份的最后日期，随后，网通红筹公司将在10月15日被撤销其在香港联交所和纽约证券交易所的上市地位。

      公告称，已向网通股东提出建议，以审议网通与联通合并，将以换股方式完成合并。网通将成为联通的全资附属公司，将从香港联交所退市。

      联通与网通的合并将采用协议安排，以换股形式完成，每股网通股份将换取1.508股联通股份，每股网通美国存托股份换取3.016股联通美国存托股份。相当于网通每股价值27.87港元，较其停牌前的收盘价27.05港元溢价3%。

      在协议安排生效后，所有协议安排股份(包括与网通存托股份相关的协议安排股份)将被注销，网通将于生效日期后向香港联交所申请自愿撤销上市地位，还将申请美国存托股份从纽交所退市。

      据悉，中国联通将于一个月后的9月16日召开股东大会将就两项决议进行讨论投票，其中包括联通向电信出售C网协议，以及中国联通A股公司向联通运营公司C网租用转让协议。参加股东大会投票的股东须在股东大会举办48小时前将授权书以及相关授权文件送达联通股东注册办事处，并交回代表委任表格后才可出席于9月16日召开的股东大会。

[ 本帖最后由 seekfor0017 于 2008-8-17 00:47 编辑 ]

国家资源浪费来浪费去，真是感到痛心。说白了，这不过是上层利益集团的一次重组，但能从中获利的未必是老百姓。

这种事情多了去了，有什么好遗憾的，反正也不是老百姓的钱。