全球网络广告点击欺诈率达17.1% 创新高

北京时间1月28日消息，据国外媒体报道，美国网络广告量点击量监测机构Click Forensics(以下简称“Forensics”)近日发布统计报告称，当前季度期间，全球网络广告点击欺诈(click fraud)率已高达17.1%，创下了Forensics自2006年开始相应监测活动以来的历史新高。


Forensics称，2008年第一季度期间，全球网络广告点击欺诈率为16.3%，而当前季度已增至17.1%。报告还指出，在当前季度所有点击欺诈活动中，30%以上是通过软件自动完成，相应数量比上一季度增长了14%，同样也创下了自Forensics开始相应监测以来的历史新高。


所谓点击欺诈，是指对网络广告进行恶意反复点击的活动。点击欺诈大致出于两个目的：一是为了打击竞争对手，一些企业使用点击欺诈，以增加竞争对手的广告成本；二是不排除网络公司利用软件反复点击刊登在自家网站上广告的可能性，从而为自己带来更多网络广告收入。


Forensics称，目前谷歌AdSense和雅虎Publisher等主流网络广告服务中的点击欺诈率已高达28.2%，高于上一季度的27.1%，但稍低于2007年第四季度的28.3%。除美国市场外，其他点击欺诈较为活跃的市场包括加拿大(占据全球网络广告点击欺诈总量的7.4%)、德国(3%)和中国(2.3%)等。


Forensics报告还指出，当前季度全球链接工厂(link farms)等搜索引擎作弊行为又有所抬头(注：所谓link farms，是指通过创建一个堆砌大量链接而没有实质内容的网页，这些链接彼此互链，或指向特定网站，以增加外部链接数量，并最终提升特定网站在搜索引擎中的排名)。


Forensics认为，受美国金融危机和全球经济低迷影响，当前季度中的网络钓鱼(phishing)和其他网络犯罪活动正呈升温趋势。