你必须承认,现在的电视越来越“聪明”了。在线卡拉OK、远程教育、资讯快报等新功能集结于电视这一载体,而且还在不断升级变得更丰富,电视已经成为一个向用户提供综合娱乐生活的公共服务平台。
今年的彩电市场,最火爆的字眼之一,莫过于互联网电视的集体面市,几乎所有的国产彩电厂家都将其视为推广的重心以及新的盈利增长点。而且,由于外资品牌的“不了解中国国情”,国产厂家占据了互联网电视的大部分份额。虽然这其中有擦边球的成分,但中国的彩电企业第一次完全在技术上占据了主动。
这一次的集中爆发是有历史根源的。看电视在过去的数十年时间内一直是中国家庭最重要的娱乐方式,随着网民人数不断增加,互联网电视在客观上满足了消费者的需求。
更为深层的意义在于,在彩电这个“利润比刀锋还要薄”的领域,经历了多年的价格战之后,企业逐渐在“增加价值”的环节有了实际的操作。在互联网电视时代,彩电产业链中的价值分配将向高端增值服务环节倾斜。这样的结果将使之前处于附属地位的内容服务和增值服务平台,从幕后跃升到前台,从而彻底改变目前的行业生态环境。
避免同质化,摆脱价格恶性竞争,谋求技术创新和产品结构的升级,对整个彩电产业的健康发展无疑是好事。未来3-5年内,互联网电视将带动整个产业迎来更大的发展高潮。