微软雅虎达成搜索合作难挡三重诱惑

微软和雅虎关于收购一事在过去几年内是吵得沸沸扬扬，但最终这对“恋人”并没有如外界预期的那样走上红地毯。然而，就当业内认为双方的“恋情”已经冷却时，美国旧金山时间7月２９日，微软和雅虎联合宣布，双方已就在互联网搜索和网络广告业务方面进行合作达成协议。

    根据双方达成的协议，在未来的10年内，雅虎网站将使用微软新推出的“必应”（Bing）搜索引擎，微软将获得雅虎核心搜索技术为期１０年的独家使用许可权，而雅虎将负责在全球范围内销售两家公司的搜索广告。此外，微软还同意在双方合作的前５年中，雅虎网站营业收入的８８％归雅虎所有。

    两家公司还申明，双方的合作协议将接受监管部门审查，有关交易有望于明年早些时候完成。

    外界分析，微软和雅虎这个迟来的拥抱，主要是为了对付共同的“敌人”——谷歌。此外，有消息说谷歌会阻挠微软和雅虎的合作。那作为当事双方的微软和谷歌，此次合作究竟是一时心血来潮还是深思熟虑的明智之举呢？下面三个方面的分析，会让大家清楚明了。

    一、这不是“天堂之门”

    “天堂之门”是20世纪70年代好莱坞的史诗电影，片长5个半小时，制作费用了当时前所未闻的3000万美元。“天堂之门”创下的票房纪录知道1995年的“水世界”才将其超越。

    同样，微软和雅虎在2008年春天几乎达成的合并，金额高达446亿美元。假如收购成功的话，将创下现代高溢价收购的新标准，成为Web 2.0时代终结的象征，就像此前AOL与时代华纳合并一样。

    双方合作后，雅虎将使用微软的新兴搜索引擎“Bing”作为默认的搜索引擎，可能会帮助雅虎节省数亿美元的研发投资，并有可能帮助双方获得更多的广告。

    根据双方10年协议的约定，微软将通过收入分享协议，对雅虎网络产生的流量等费用进行补偿。在双方合作的前５年中，雅虎网站营业收入的８８％归雅虎所有。

    雅虎方面预计该交易每年将提升公司运营利润5亿美元，并节省2亿美元资本开支。而微软将成为谷歌之后的第二大搜索引擎提供商。雅虎方面表示，这笔交易将使两家公司优势和搜索平台互补，从而推动搜索和搜索广告的持续发展。

二、没有太多的重合用户

    在一般人看来，两家公司的合并将导致大量重复的工人和产品，会花费数十亿美元来裁员和整合。而微软和雅虎好像没有太多的重合产品及用户，其处理结果也会低调很多。

    6月1日，微软推出“Bing”取代原来的Live搜索引擎后，微软的市场份额已经从5.5 ％一度上升到15.6％，此后有所波动。但是根据公布数字的StatCounter公司说，微软市场份额的波动和谷歌的情况相似，也即微软上升1%左右，谷歌就下降1%左右，反之亦然。

    换言之，“Bing”争取来的用户主要来自谷歌，雅虎方面的很少，其市场份额一直稳定在11 ％左右。双方结合后，总的市场份额将在20%左右，重合很少。

    三、雅虎知道如何外包搜索

    雅虎创始时是一个人创建的目录网站，而不是一个搜索引擎，雅虎可以说几乎忽略了搜索，而微软的发展历史上也差不多。

    多年前，雅虎从Inktomi公司获得了搜索技术，并最终导致其在2002年收购了该公司。仅仅一年后，雅虎又收购了Overture服务公司，后者拥有AlltheWeb和AltaVista搜索引擎。

    尽管拥有这些搜索引擎，雅虎还是从谷歌那里购买了好几年的搜索技术许可证，直到雅虎决定发展自己的搜索引擎技术，发展自己的搜索系统。

    虽然StatCounter公司最新的调查显示，雅虎搜索的市场份额反弹并超过了“Bing”，但这似乎主要受益于与雅虎合作的许多门户网站导入。

    与此同时，财政紧张使得雅虎缺乏微软那样雄厚的财力，以投资提高雅虎的搜索技术，或者要么卖掉它。

    微软首席执行官史蒂夫.鲍尔默曾表示，微软愿意承诺一年投资高达110亿美元提升“Bing”，以争取尽快赶上谷歌。

    将来如果微软决定放弃合作，那放弃雅虎搜索的雅虎将显得比以往任何时候都脆弱，但毕竟在短期内雅虎能够节省很多开支，并获得数十亿美元的收入。从这个角度看，雅虎是值得的。